Grigore Madalina
Grupul spaniol Tendam, al doilea cel mai mare jucător din moda din Spania, după Inditex, intră direct pe piața românească prin brandul său fanion Springfield. Magazinele au mai fost prezente în România în trecut, însă în sistem de franciză.
Anterior, Springfield a fost adus pe piața locală de omul de afaceri Vincențiu Zorzolan, alături de Women’secret și Cortefiel, toate parte din portofoliul Tendam. Operațiunile erau derulate prin firma AAV Group Retail, radiată în 2014.
De această dată, grupul spaniol revine printr-o structură proprie. Tendam și-a înființat deja o entitate legală în România, prin care va opera direct. Potrivit informațiilor din piață, primul pas va fi relansarea brandului Springfield, urmând ca ulterior să fie aduse și alte branduri din portofoliu.
Tendam administrează 12 branduri de modă: Women’secret, Springfield, Cortefiel, Pedro del Hierro, Hoss Intropia, Slowlove, High Spirits, Dash and Stars, OOTO, HI&BYE, Milano și Fifty. Grupul operează peste 1.800 de puncte de vânzare la nivel global și înregistrează vânzări anuale de aproximativ 1,4 miliarde de euro.
Revenirea pe piața românească vine într-un context în care mai multe branduri internaționale și-au anunțat extinderea locală. Printre acestea se numără Normal, BIPA, Lululemon și Mr D.I.Y., iar în ultimul an au intrat deja pe piață nume precum Action, Sports Direct, Butlers, Tous, Wendy’s, Tatuum, Funky Buddha, Helly Hansen, Worldbox și Kodano, scrie Profit.ro.
Planul de expansiune al Tendam este susținut de schimbările din acționariat. Grupul a fost preluat majoritar de Multiply, compania șeicului Tahnoon bin Zayed Al Nahyan, fratele mai mic al președintelui Emiratelor Arabe Unite și consilier pe securitate națională al acestora. Multiply deține 67,91% din Tendam, restul participației fiind cedat de fondurile CVC și PAI Partners.
Tranzacția, finalizată în vara anului trecut, a evaluat grupul la 1,3 miliarde de euro. Ulterior, Multiply a anunțat că va coordona următoarea etapă de dezvoltare a Tendam, mizând pe extinderea internațională în Europa, America Latină și Orientul Mijlociu.
Strategia prevede integrarea inteligenței artificiale în toate procesele companiei, de la aprovizionare la relația cu clienții. De asemenea, Multiply intenționează să susțină dezvoltarea prin achiziții țintite, pentru a adăuga noi branduri și categorii în portofoliu.
Recent, Tahnoon bin Zayed Al Nahyan a inclus Tendam în noua sa platformă de investiții 2PointZero Group, cu active combinate de aproximativ 32,67 miliarde de dolari. Platforma face parte din IHC, una dintre cele mai mari companii de investiții la nivel global, cu o capitalizare de piață de circa 200 de miliarde de euro, al cărei președinte este tot Tahnoon bin Zayed Al Nahyan.
Pe piața spaniolă, principalul concurent al Tendam este grupul Inditex, prezent și în România prin branduri precum Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho și Zara Home.
În paralel, piața de retail din România a continuat să înregistreze performanțe solide în 2025, în pofida unui climat fiscal mai restrictiv și a unei creșteri mai lente a cheltuielilor de consum. Cu un stoc de spații comerciale moderne de aproape 4,77 milioane de metri pătrați, România rămâne sub media europeană în ceea ce privește densitatea spațiilor comerciale, ceea ce indică un potențial de creștere.
Centrele comerciale au reprezentat și în 2025 majoritatea livrărilor noi, aproximativ două treimi din suprafața închiriabilă nouă provenind din extinderi și renovări ale proiectelor existente. În același timp, au fost dezvoltate noi parcuri comerciale și galerii în orașe mici și medii.
Chiriile au rămas în mare parte stabile spre finalul anului 2025, după o creștere moderată în prima parte a anului. Gradul de ocupare în proiectele de top s-a menținut ridicat, susținut de disponibilitatea limitată a spațiilor premium și de strategiile active de rotație a chiriașilor.
În acest context, reprezentanții pieței subliniază interesul retailerilor pentru România. „Numărul record de tranzacții realizate de departamentul nostru de retail în 2025 (850 de tranzacții în total, leasuri noi și extensii, din care 320 tranzacții cu durate de închiriere de minim 5 ani și 530 de tranzacții cu durate de închiriere sub 5 ani) arată interesul retailerilor pentru piața de centre comerciale, fie că sunt malluri sau parcuri de retail. Într-un climat economic mai prudent, decizia retailerilor de a continua investițiile reprezintă un semnal clar de maturitate și de încredere în potențialul pe termen lung al României, într-un context european”, a declarat Carmen Ravon, Head of Retail CEE & România, CBRE.
Reprezentanții Tendam nu au oferit detalii suplimentare despre calendarul exact al deschiderilor din România până la momentul publicării informațiilor. Revenirea Springfield marchează însă o nouă etapă pentru piața locală de fashion, într-un an cu multiple mișcări strategice în retail.
