Mirela Loșniță
Calificarea echipei naționale de fotbal a României în optimile de finală ale EURO 2024 a adus bucurie nu doar fanilor fotbalului, ci și celor de la ProTV, postul de televiziune care a difuzat meciurile. Meciul decisiv dintre România și Slovacia, care a consfințit calificarea, a fost o adevărată mină de aur pentru ProTV, generând încasări record din publicitate.
Audiența record a meciului România – Slovacia
Meciul România – Slovacia, transmis de ProTV, a atins o audiență impresionantă, fiind urmărit de peste 4 milioane de români în fiecare minut. În momentele de vârf, audiența s-a apropiat de 5 milioane de telespectatori. Aceste cifre nu includ însă spațiile publice, terasele sau piețele unde românii s-au adunat să vadă meciul, ceea ce înseamnă că numărul real al celor care au urmărit partida este chiar mai mare.
Pe segmentul de public comercial, ProTV a înregistrat un record istoric, cu o cotă de piață de 76%. Aceasta înseamnă că trei sferturi din publicul comercial era pe ProTV în timpul meciului, depășind recordul anterior de 71% stabilit la meciul Franța – România de la EURO 2016.
Nivelul uriaș al audienței s-a tradus și în încasări record din publicitate. Conform estimărilor portalului Pagina de Media, bazate pe audiență și prețurile din publicitate, încasările ProTV din publicitate pentru meciul cu Slovacia au fost între 750.000 și 950.000 de euro. Această sumă ar putea chiar să depășească un milion de euro, în funcție de pachetele de publicitate cumpărate de clienți.
Prețurile reclamelor în perioada EURO
Prețurile reclamelor în perioada Campionatului European de Fotbal sunt considerabil mai mari decât în mod normal. Calculând la o audiență atât de mare, fiecare reclamă difuzată în timpul meciului România – Slovacia a avut un preț cuprins între 17.000 și 20.000 de euro.
Numai în pauza meciului au fost difuzate peste 30 de reclame, iar calupuri publicitare au fost incluse și înainte și după meci. Printre reclamele difuzate s-au numărat cele ale caselor de pariuri și ale firmelor care sunt clienți ai Federației Române de Fotbal.
ProTV nu este la prima experiență de acest gen. Postul de televiziune a transmis și meciurile de la EURO 2016, EURO 2020 și are drepturile de difuzare și pentru EURO 2028. Aceasta arată o strategie bine pusă la punct pentru a capitaliza pe baza evenimentelor sportive de mare amploare și a atrage audiențe masive.
Pentru viitor, este de așteptat ca ProTV să continue să investească în drepturile de difuzare a competițiilor sportive de mare amploare, oferind astfel telespectatorilor oportunitatea de a urmări cele mai importante meciuri și, în același timp, maximizându-și încasările din publicitate. Calificarea echipei naționale în fazele superioare ale competițiilor internaționale nu este doar o bucurie pentru fani, ci și o oportunitate de afaceri extrem de valoroasă pentru posturile de televiziune care dețin drepturile de difuzare.
