Loredana Ionescu
Retailul sportiv din România intră într-o nouă etapă majoră de transformare. Grupul austriac Hervis a decis să se retragă complet de pe piața locală, după ani de dificultăți financiare. Toate magazinele sale din România au fost vândute, iar procesul de transfer și rebranding a fost deja demarat, urmând ca acestea să funcționeze sub brandul Sports Direct.
Decizia marchează finalul unei perioade importante pentru brandul cu sediul în Salzburg, prezent pe piața românească de aproape două decenii.
De ce se retrage Hervis din România
Ieșirea Hervis de pe piața românească vine pe fondul unor pierderi financiare consistente înregistrate în ultimii ani. În 2023, compania a raportat un deficit de aproximativ 64 de milioane de euro, iar în 2024 pierderile s-au ridicat la încă 43 de milioane de euro.
România și Ungaria s-au dovedit piețe mai puțin profitabile pentru strategia actuală a grupului, motiv pentru care conducerea a decis să își concentreze resursele pe zone considerate esențiale, precum Austria, Slovenia și Croația.
În România, Hervis opera 49 de magazine și avea 558 de angajați. Cifra de afaceri pentru anul 2024 a fost de 342,5 milioane de lei, în scădere față de anul anterior, un indicator clar al presiunilor economice resimțite pe piața locală.
Cum se face preluarea și rebrandingul
Toate magazinele Hervis din România, Ungaria, Austria, Slovenia, Croația și Bavaria sunt preluate de Sven Voth, fondatorul lanțului de articole sportive Snipes. În urma tranzacției, unitățile comerciale vor fi transformate treptat în magazine Sports Direct.
Procesul de rebranding va începe în 2026 și va aduce schimbări vizibile pentru clienți, inclusiv o gamă mai largă de produse, branduri internaționale noi și politici comerciale diferite față de cele cu care consumatorii erau obișnuiți.
Balázs Dalnoki, directorul general al Hervis, a explicat că această tranziție este gândită astfel încât activitatea să continue fără întreruperi, iar magazinele să rămână funcționale pe tot parcursul procesului.
Ce se întâmplă cu angajații și magazinele din România
Un aspect important al tranzacției este legat de forța de muncă. Toți cei 558 de angajați ai Hervis din România vor fi preluați de noul proprietar, iar magazinele își vor continua activitatea sub noul brand. Cele 49 de locații existente vor rămâne deschise, ceea ce asigură stabilitate atât pentru salariați, cât și pentru clienții fideli.
Ulrich Hanfeld, director general al Hervis, a explicat motivele strategice ale retragerii:
„Piețele orientate spre modă din România și Ungaria nu se mai potrivesc cu strategia noastră. Prin această vânzare, ne concentrăm pe piețele principale și pe consolidarea brandului în zonele în care suntem competitivi.”
O schimbare majoră în retailul sportiv local
Rebranduirea magazinelor Hervis în Sports Direct va avea loc etapizat, iar clienții vor observa treptat transformările. Noua rețea promite oferte extinse, un portofoliu mai diversificat de produse și o abordare diferită a pieței de articole sportive.
Retragerea Hervis și intrarea Sports Direct marchează una dintre cele mai importante schimbări din retailul sportiv românesc din ultimii ani, semnalând o reconfigurare clară a pieței și a preferințelor marilor jucători internaționali.
Sursa foto: Arhivă (rol ilustrativ)
