Mirela Loșniță
Lumea modei și a comerțului american este în doliu. Doris Fisher, cofondatoarea celebrului brand de pret-a-porter Gap, s-a stins din viață sâmbătă, la vârsta de 94 de ani, informează AFP. Femeia care, alături de soțul ei, a schimbat în mod fundamental modul în care americanii își cumpărau hainele a murit la San Francisco, înconjurată de familie.
A murit Doris Fisher, cofondatoarea brandului american Gap
„Doris Fisher s-a stins în pace la San Francisco, înconjurată de familie, la vârsta de 94 de ani”, a anunțat compania într-un comunicat oficial transmis luni. În urma sa au rămas trei copii, zece nepoți și 13 strănepoți.
Povestea Gap este una dintre cele mai surprinzătoare din istoria comerțului american. Doris Fisher, absolventă a prestigioasei Universități Stanford, a fondat brandul în 1969, alături de soțul ei, Donald Fisher, după o experiență de cumpărături frustrantă: Donald nu reușise să găsească într-un magazin o pereche de jeanși potrivită. Această iritare aparent banală a devenit, fără să știe, scânteia unui imperiu vestimentar.
Numele „Gap” a fost ales chiar de Doris și a fost inspirat de „prăpastia” dintre generații — „the generation gap” — în speranța că noul brand va atrage publicul tânăr al anilor ’70. Pariul a fost câștigat. Cincizeci și cinci de ani mai târziu, imperiul fondat atunci valorează aproximativ 16 miliarde de dolari.
O filozofie de vânzare care a schimbat industria
Ceea ce a făcut diferența, scrie The New York Times, a fost o filozofie de retail simplă, dar revoluționară pentru acea epocă: organizarea riguroasă a mărimilor, aprovizionarea generoasă a magazinelor și un design al spațiului care făcea cumpărăturile ușoare. Pantaloni și cămăși erau așezate în teancuri înalte, ușor accesibile, iar magazinele aveau numeroase cabine de probă — un detaliu care părea minor, dar care a transformat experiența de cumpărare.
În timp ce soțul ei, Don Fisher — decedat în 2009 — se ocupa de partea de afaceri, Doris impunea stilul și imaginea brandului. A făcut-o într-o epocă în care prezența femeilor în lumea afacerilor era încă o raritate, iar deciziile de design și branding la nivelul unui imperiu vestimentar erau aproape exclusiv masculine.
Jeanși clasici, tricouri albe simple, veste safari, hanorace kaki — Gap a definit stilul casual-american al ultimelor cinci decenii. Ținutele pret-a-porter elegante, dar relaxate, au devenit accesibile la prețuri moderate în magazinele din centrul orașelor americane. Era prima dată când moda accesibilă reușea să fie și recognoscibilă, dar și aspirațională — un echilibru pe care multe branduri ulterioare au încercat să îl reproducă.
Conceptul Gap a devenit, în timp, unul de neînlocuit. A inspirat zeci de retaileri și a deschis drumul pentru întreaga industrie modernă a fast-fashion-ului din Statele Unite.
Dincolo de afaceri, soții Fisher s-au remarcat și prin implicarea lor în numeroase proiecte caritabile. Aveau o colecție privată impresionantă de artă modernă și contemporană, iar în 2009 au făcut un gest cu impact major: au donat peste 1.100 de opere Muzeului de Artă Modernă din San Francisco (SFMOMA). Donația a fost una dintre cele mai mari de acest fel din istoria muzeului american.
