Ana Sasu
Unul dintre cele mai cunoscute lanțuri de bricolaj din România intră într-o etapă importantă de transformare. Brico Depot își schimbă numele și identitatea vizuală după preluarea de către Altex România, iar noul brand va fi cunoscut simplu drept Brico.
Schimbarea nu se limitează însă la numele afișat pe magazine. Compania anunță un amplu proces de modernizare, care va include investiții în rețea, tehnologie, sortiment, servicii și experiența de cumpărare. În următorii trei ani, bugetul alocat acestui program ajunge la 50 de milioane de euro.
O parte importantă a transformării va fi reprezentată de integrarea tehnologiei și a soluțiilor bazate pe inteligență artificială. Compania vrea să simplifice modul în care clienții își planifică lucrările pentru casă, de la alegerea produselor și calcularea cantităților necesare până la stabilirea bugetului, livrare și chiar montaj.
Noua identitate Brico va deveni tot mai vizibilă în următoarele șase luni, pe măsură ce magazinele vor fi modernizate și noul concept va fi introdus în rețea.
Brico Depot devine Brico după preluarea de către Altex
Brico Depot România face parte din Altex România din mai 2025, după finalizarea preluării lanțului de la grupul britanic Kingfisher.
Noua etapă vine acum cu o schimbare importantă pentru clienți.
Brandul Brico Depot va dispărea treptat, iar magazinele vor funcționa sub numele Brico.
Schimbarea de identitate face parte dintr-un proces mai amplu prin care Altex încearcă să repoziționeze lanțul de bricolaj pe piața din România.
Brico nu va fi prezentat doar ca un magazin în care clienții cumpără materiale sau produse pentru casă.
Noua strategie urmărește trecerea către un model în care retailerul poate oferi soluții pentru întregul proiect.
Un client care vrea să renoveze o cameră, de exemplu, ar putea primi ajutor nu doar pentru alegerea produselor, ci și pentru stabilirea cantităților, estimarea costurilor, finanțare, livrare și identificarea unei soluții de montaj.
Compania încearcă astfel să extindă relația cu cumpărătorul dincolo de simpla achiziție făcută într-un magazin.
Reprezentanții grupului spun că transformarea pornește de la experiența acumulată de brand în România de-a lungul ultimelor două decenii.
Povestea rețelei a început în 2002, odată cu Bricostore, iar ulterior magazinele au trecut sub brandul Brico Depot.
Acum urmează o nouă etapă, sub numele Brico.
Investiții de 50 de milioane de euro în următorii trei ani
Procesul de transformare va presupune investiții semnificative.
Altex România anunță un buget de 50 de milioane de euro pentru următorii trei ani, destinat modernizării și dezvoltării rețelei Brico.
Banii vor fi direcționați către mai multe zone.
Magazinele existente vor fi modernizate, iar compania va investi în tehnologii noi și în dezvoltarea serviciilor.
Sortimentul va fi, de asemenea, adaptat noii strategii.
Un alt obiectiv important îl reprezintă experiența omnichannel.
Aceasta presupune o integrare mai bună între magazinele fizice, platforma online și aplicația mobilă.
Clientul ar trebui să poată începe o achiziție într-un canal și să o continue în altul, fără diferențe majore de experiență.
Compania va continua și extinderea rețelei.
Primul magazin nou construit sub conceptul Brico va fi deschis la Vaslui în cursul anului 2026.
Alte proiecte de dezvoltare urmează să fie anunțate ulterior.
În prezent, rețeaua are 28 de magazine la nivel național.
Retailerul operează și prin platforma online, dar și prin aplicația mobilă, iar oferta este destinată atât clienților individuali, cât și profesioniștilor din domeniul construcțiilor și amenajărilor.
Inteligența artificială va fi folosită pentru proiectele clienților
Una dintre cele mai importante noutăți ale noii strategii este integrarea inteligenței artificiale.
Compania vrea să folosească tehnologia pentru a simplifica etapele prin care trece un client atunci când pregătește o renovare sau o lucrare pentru casă.
Planificarea unui proiect de amenajare poate deveni complicată.
Clientul trebuie să stabilească ce produse îi sunt necesare, în ce cantitate, care este bugetul total și ce servicii suplimentare îi trebuie.
Noua strategie Brico urmărește tocmai simplificarea acestui proces.
Soluțiile bazate pe inteligență artificială ar urma să fie integrate progresiv.
Acestea ar putea ajuta la definirea nevoilor unui proiect, calcularea cantităților și estimarea bugetului.
Conceptul urmărește să transforme magazinul dintr-un simplu loc de cumpărare într-un punct în care clientul poate găsi mai multe etape ale unui proiect reunite într-un singur ecosistem.
Dan Ostahie, CEO-ul Altex România, explică faptul că noul Brico păstrează experiența acumulată de brand, dar schimbă modul în care compania se raportează la cumpărători.
„Brico este un nou capitol al unei povești care a început în România în 2002, odată cu Bricostore, și a continuat prin Brico Depot. Păstrăm experiența construită în peste două decenii, dar schimbăm modul în care ne raportăm la client și la proiectele lui”, a transmis Dan Ostahie, potrivit Observator.
Potrivit acestuia, obiectivul este simplificarea întregii experiențe pentru client.
Compania va investi în magazine, sortiment, servicii, oameni, tehnologie și inteligență artificială.
De la cumpărarea produselor la proiecte complete pentru casă
Una dintre cele mai importante schimbări anunțate este trecerea către un model axat pe soluții complete.
Până acum, activitatea unui magazin de bricolaj era asociată în principal cu achiziționarea produselor.
Clientul intra în magazin, cumpăra materialele necesare și se ocupa ulterior de restul etapelor.
Brico vrea să schimbe această abordare.
Retailerul își propune să ofere o experiență mai apropiată de ideea unui proiect complet.
Clienții ar putea primi ajutor încă din momentul în care au o idee pentru renovarea unei camere sau amenajarea unei locuințe.
Următoarele etape pot include identificarea produselor potrivite, stabilirea bugetului, finanțarea, livrarea și găsirea unor soluții de montaj.
Pentru serviciile de montaj, compania va lucra cu parteneri și subcontractori specializați.
Vor fi dezvoltate progresiv și showroom-uri dedicate anumitor tipuri de proiecte.
Aceste spații ar urma să permită clienților să vadă mai ușor cum poate arăta rezultatul final al unei amenajări.
Strategia este definită prin conceptul „Do it Together”.
Ideea este ca un client să poată alege nivelul de implicare dorit.
Poate realiza singur lucrarea, poate colabora cu echipa retailerului pentru anumite etape sau poate opta pentru o soluție mai complexă.
Noua identitate vizuală va apărea treptat în magazine
Schimbarea de brand nu se va produce simultan în toate magazinele.
Noua identitate Brico va fi introdusă treptat în următoarele șase luni.
Procesul va merge în paralel cu modernizarea rețelei.
Noul concept vizual a fost dezvoltat de Landor, companie care a lucrat și la alte identități din grup.
Printre brandurile pentru care au fost dezvoltate proiecte de identitate se numără Altex și Credex.
Rebrandingul urmărește să creeze o imagine distinctă pentru Brico, dar în același timp să păstreze legătura cu strategia generală a grupului.
Brico, Altex și Media Galaxy vor continua să funcționeze ca branduri separate.
Fiecare dintre ele are propria poziționare comercială.
În același timp, cele trei companii beneficiază de infrastructura comună a grupului în domenii precum logistică, comerț electronic, servicii și finanțare.
Ce se întâmplă cu magazinele Brico Depot
Pentru clienți, una dintre cele mai importante întrebări este ce se întâmplă cu actualele magazine Brico Depot.
Acestea nu dispar odată cu schimbarea numelui.
Magazinele vor fi transformate treptat în unități Brico.
Procesul presupune schimbarea identității vizuale, dar și modernizarea spațiilor și dezvoltarea unor servicii noi.
Rețeaua actuală are 28 de magazine în România.
Oferta include produse pentru construcții, renovări, amenajarea locuințelor și grădinilor.
Clienții persoane fizice vor rămâne o categorie importantă, însă compania își menține oferta și pentru profesioniști.
În paralel, vor fi dezvoltate platforma digitală și aplicația mobilă.
Compania vrea astfel să lege mai bine magazinele fizice de vânzările online.
Un client ar putea căuta produsele pe internet, verifica disponibilitatea și continua achiziția într-un magazin sau invers.
Brico păstrează politica bazată pe preț
O altă componentă importantă a strategiei este politica de preț.
Compania transmite că prețul va rămâne unul dintre elementele centrale ale noului Brico.
Retailerul va extinde un mecanism utilizat deja în magazinele Altex.
Dacă un client găsește același produs mai ieftin în altă parte, Brico promite să îi ramburseze de două ori diferența.
Strategia urmărește să combine nivelul competitiv al prețurilor cu dezvoltarea unor servicii suplimentare.
În sectorul bricolajului, competiția este puternică, iar cumpărătorii compară tot mai des prețurile înainte de achiziție.
Comerțul online a făcut acest proces mult mai simplu.
În câteva minute, un client poate verifica același produs la mai mulți retaileri.
Din acest motiv, politica de preț devine un element important în încercarea companiei de a păstra clienții în propriul ecosistem.
Brico intră într-o nouă etapă pe piața de bricolaj din România
Rebrandingul marchează una dintre cele mai importante schimbări pentru acest lanț din ultimii ani.
Numele Brico Depot, cu care cumpărătorii români s-au obișnuit, va fi înlocuit treptat de Brico.
În spatele schimbării de nume se află însă o strategie mult mai amplă.
Compania vrea să modernizeze magazinele, să extindă rețeaua și să dezvolte serviciile digitale.
Inteligența artificială va avea un rol tot mai important în planificarea proiectelor clienților.
De asemenea, vor fi dezvoltate soluții care să acopere mai multe etape ale unei renovări.
De la alegerea produselor până la livrare și montaj, retailerul încearcă să ofere o experiență integrată.
Investiția de 50 de milioane de euro anunțată pentru următorii trei ani indică amploarea procesului.
Primul magazin nou dezvoltat sub conceptul Brico urmează să fie deschis la Vaslui, iar alte proiecte vor fi prezentate ulterior.
Pentru cumpărători, schimbarea va deveni vizibilă treptat în următoarele luni.
Siglele Brico Depot vor începe să fie înlocuite, magazinele vor trece prin modernizări, iar noul nume Brico va deveni treptat identitatea sub care va funcționa lanțul de bricolaj deținut de Altex România.
Sursa foto: Arhivă
