Miruna Purcel
Meta, compania care deține platformele Facebook, Instagram și Threads, a anunțat că va opri difuzarea tuturor reclamelor politice în Uniunea Europeană, începând cu luna octombrie 2025. Măsura vine ca reacție la noile reglementări adoptate la nivel european privind transparența și limitarea targetării publicității politice. Potrivit companiei, aceste reguli sunt considerate „imposibil de aplicat” în practică, din cauza complexității operaționale și a riscurilor juridice. Decizia are implicații majore pentru toate formațiunile politice, organizațiile civice și actorii instituționali care utilizau platformele Meta pentru a transmite mesaje plătite către electorat. Interdicția nu se va aplica conținutului organic, ci exclusiv reclamelor sponsorizate pe teme politice, electorale sau sociale.
Reguli noi, cerințe stricte și riscuri majore
Uniunea Europeană a adoptat în 2024 un pachet legislativ cunoscut sub denumirea de TTPA (Transparency and Targeting of Political Advertising), care intră în vigoare în toamna anului 2025. Acesta impune platformelor digitale să afișeze în mod vizibil cine a plătit pentru o reclamă politică, care este scopul acesteia, cât s-a cheltuit și ce metode de targetare au fost folosite. În plus, este interzisă utilizarea anumitor date sensibile pentru targetare, cum ar fi convingerile religioase, orientarea sexuală, originea etnică sau datele minorilor.
Meta a transmis că nu poate garanta respectarea acestor cerințe în toate cele 27 de state membre, din cauza particularităților legislative naționale, a multiplelor limbi vorbite în UE și a riscului unor interpretări diferite ale prevederilor. În plus, compania consideră că nivelul de detaliu cerut de TTPA depășește capacitatea tehnică actuală a sistemelor sale de publicitate.
Din acest motiv, Meta a decis să suspende toate reclamele cu caracter politic pe teritoriul Uniunii Europene, până la clarificarea normelor sau la dezvoltarea unor soluții viabile de conformare.
Impact direct asupra campaniilor și alegerilor
Interdicția anunțată de Meta vine într-un context sensibil, la doar câteva luni de la alegerile europarlamentare și cu mai puțin de un an înainte de alte scrutine importante la nivel național în mai multe țări membre. Platformele deținute de Meta erau printre cele mai utilizate canale pentru diseminarea mesajelor politice în rândul electoratului tânăr și urban.
Pentru actorii politici, această decizie va însemna o limitare majoră a vizibilității în spațiul digital. Reclamele plătite le permiteau acestora să ajungă direct la segmente de populație specifice, în funcție de interese, locație sau comportament online. Odată cu interzicerea acestor mesaje sponsorizate, campaniile vor fi obligate să se bazeze exclusiv pe distribuirea organică sau pe alte canale de promovare.
Meta precizează că utilizatorii vor putea în continuare să posteze conținut politic, însă fără posibilitatea de a plăti pentru a-l amplifica. În acest fel, compania afirmă că nu limitează libertatea de exprimare, dar evită încălcarea unor reguli pe care le consideră greu de implementat.
Semnal puternic pentru Bruxelles și alți giganți digitali
Decizia Meta este privită ca un semnal de alarmă în raport cu reglementările europene tot mai stricte privind mediul digital. Uniunea Europeană și-a propus să combată dezinformarea și să asigure corectitudinea alegerilor, însă companiile tehnologice acuză că sunt împovărate cu sarcini excesive. Pe lângă TTPA, platformele sunt deja supuse unor cerințe suplimentare prin Digital Services Act, un alt pachet legislativ care vizează controlul conținutului online și responsabilitatea operatorilor digitali.
Meta nu este singura companie care reacționează astfel. Decizii similare au fost anunțate sau evaluate și de alți actori din industrie. Acest lucru ar putea duce la o schimbare profundă a modului în care mesajele politice ajung la publicul european. Pentru autoritățile de la Bruxelles, apare o provocare nouă: să găsească un echilibru între nevoia de reglementare și capacitatea reală a platformelor de a aplica regulile.
Suspendarea reclamelor politice este, pentru moment, o măsură temporară. Însă ea ar putea deveni permanentă dacă nu se identifică soluții clare care să permită implementarea eficientă a normelor europene fără a bloca funcționarea corectă a platformelor.
