Georgescu Dragos
Decizie radicală anunțată de unul dintre cei mai mari giganți media internaționali. Grupul american Paramount Global, proprietar al mai multor branduri TV cu renume internațional, a confirmat că va retrage o serie importantă de posturi din grilele de televiziune, inclusiv din România, până la finalul anului 2025. Vestea vine într-un moment în care peisajul media trece printr-o transformare profundă, iar consumul tradițional de conținut TV este înlocuit tot mai mult de platformele de streaming.
Posturile TV care se închid în 2025. Nu se mai văd deloc în România în acest an
Printre canalele care vor dispărea complet din peisajul televiziunii liniare se numără cele mai îndrăgite branduri MTV, apreciate în special de publicul pasionat de muzică din anii ’80, ’90 și 2000. În plus, sunt vizate și canale dedicate adolescenților, afiliate Nickelodeon, care s-au bucurat de un succes constant în rândul tinerilor din mai multe țări europene.
Potrivit unui material publicat de Media-Max, decizia luată de Paramount presupune închiderea definitivă a următoarelor canale TV:
MTV 80s
MTV 90s
MTV 00s
MTV Hits
Club MTV
MTV Live HD
TeenNick
NickMusic
Toate aceste posturi vor fi scoase treptat din grilele de cablu și satelit ale operatorilor care le difuzează în prezent, procesul urmând să se încheie până la sfârșitul anului 2025. În România, impactul va fi semnificativ, întrucât cele mai multe dintre aceste canale sunt disponibile în ofertele de bază ale furnizorilor mari de servicii TV prin cablu sau satelit.
MTV: de la revoluție culturală la retragere discretă
Brandul MTV, lansat în 1981, a reprezentat timp de zeci de ani un simbol al culturii pop și al influenței muzicale asupra generațiilor tinere. Inițial conceput ca un post dedicat exclusiv videoclipurilor muzicale, MTV a crescut spectaculos și a influențat direcția industriei muzicale internaționale. De la apariția sa în România, în anii 2000, posturile MTV au devenit rapid populare în rândul adolescenților și tinerilor adulți.
Odată cu lansarea unor canale tematice precum MTV 80s, MTV 90s sau MTV Hits, publicul a avut acces la o selecție diversificată de conținut muzical, dedicat fiecărui deceniu în parte. Aceste canale au păstrat în prim-plan videoclipurile legendare ale unor artiști emblematici, fiind apreciate de nostalgicii muzicii retro.
Însă, în ultimii ani, interesul pentru aceste canale a scăzut vizibil. Trecerea tot mai multor consumatori spre platforme de streaming precum Spotify, Apple Music sau YouTube a dus la scăderea semnificativă a audienței posturilor muzicale tradiționale.
Acest trend este confirmat de numeroase analize de piață, care arată că tinerii preferă accesul instant și personalizat la muzică, în detrimentul unei grile prestabilite de emisie. În acest context, decizia Paramount vine ca un pas firesc într-o industrie aflată în continuă transformare.
Nickelodeon și publicul tânăr, afectați de retrageri
Pe lângă canalele MTV, Paramount va închide și două dintre canalele dedicate copiilor și adolescenților, care fac parte din portofoliul Nickelodeon:
TeenNick – un post destinat adolescenților, cu seriale și filme pentru publicul între 12 și 16 ani
NickMusic – un canal muzical orientat către un public tânăr, cu o selecție de hituri pop, dance și hip-hop
Aceste canale au completat oferta Nickelodeon și au fost disponibile în România în cadrul mai multor pachete TV. Deși nu se bucurau de aceeași notorietate ca Nickelodeon principal, TeenNick și NickMusic aveau o audiență stabilă în rândul tinerilor care preferau un conținut adaptat vârstei lor.
Închiderea lor reprezintă o pierdere importantă pentru părinții care căutau alternative educative sau distractive pentru copiii mai mari. Totodată, această mișcare accentuează nevoia familiilor de a se orienta spre alte surse de conținut, cum ar fi platformele VOD (video on demand) sau serviciile de streaming dedicate copiilor.
Oficialii Paramount nu au emis încă o declarație publică extinsă privind închiderea acestor canale, însă Media-Max citează surse apropiate companiei care susțin că decizia este motivată de scăderea constantă a audiențelor, dar și de costurile ridicate de operare în raport cu veniturile obținute din publicitate.
Totodată, se menționează că mutarea strategică a companiei este spre conținut digital și streaming, cu accent pe dezvoltarea serviciului Paramount+, deja activ în mai multe țări europene. În România, serviciul este încă în faza de dezvoltare, însă este de așteptat ca grupul să își intensifice investițiile în direcția produselor on-demand.
În acest context, închiderea canalelor muzicale și a celor dedicate adolescenților face parte dintr-un proces global de optimizare, care urmărește reorientarea resurselor către platformele digitale cu potențial de creștere.
Ce spun furnizorii de servicii TV din România
La nivel local, furnizorii de servicii TV au început deja să ia măsuri pentru a gestiona impactul retragerii acestor canale. Companii importante precum Digi, Orange, Vodafone și Focus Sat aveau incluse în ofertele lor posturi precum MTV Hits, MTV 90s, NickMusic sau TeenNick.
Deși nu au fost emise comunicate oficiale de către acești operatori, surse din industria telecom indică faptul că se lucrează la alternative, inclusiv la introducerea de noi canale sau la extinderea accesului la platforme online complementare.
Abonații vor fi anunțați oficial în lunile următoare despre modificările din grilele TV, în funcție de calendarul impus de Paramount. Unele canale ar putea fi retrase mai devreme decât termenul oficial – sfârșitul anului 2025 –, în funcție de contractele încheiate cu operatorii.
Dispariția canalelor MTV marchează sfârșitul unei epoci în televiziunea muzicală liniară. În anii ’90 și 2000, MTV a fost un simbol al culturii pop, influențând nu doar muzica, ci și moda, stilul de viață și valorile unei întregi generații. De la videoclipuri iconice până la emisiuni precum „MTV Cribs” sau „Total Request Live”, postul a dictat trendurile și a creat vedete.
Astăzi, însă, tot mai puțini tineri consumă conținut muzical prin TV. YouTube a devenit noul MTV – o platformă unde fiecare utilizator își poate crea propriul playlist, unde descoperirea de artiști noi este la un clic distanță, iar algoritmii personalizează experiența.
Chiar și videoclipurile lansate de marile case de discuri sunt gândite în primul rând pentru mediul digital. Astfel, televiziunile muzicale au rămas, în ultimii ani, într-un con de umbră, atrăgând în special publicul nostalgic sau pe cei care urmăresc televiziunea ca fundal vizual.
Paramount merge pe strategia digitalizării globale
Grupul Paramount nu este singurul gigant media care își schimbă strategia în această direcție. Alte grupuri mari, precum Disney, Warner Bros. Discovery sau NBCUniversal, au făcut deja pași concreți în direcția reducerii portofoliului liniar și a concentrării pe platforme de streaming precum Disney+, HBO Max sau Peacock.
Pentru Paramount, principalul produs strategic devine Paramount+, o platformă care oferă filme, seriale, conținut pentru copii, documentare și emisiuni exclusive. Compania mizează pe faptul că în următorii ani, creșterea consumului de conținut video va veni aproape exclusiv din mediul digital.
Închiderea canalelor MTV și Nickelodeon nu înseamnă dispariția brandurilor, ci rebranduirea lor într-un format adaptat noilor tehnologii și obiceiuri de consum. Este de așteptat ca multe dintre emisiunile sau colecțiile de videoclipuri care rulau pe aceste posturi să fie disponibile online, pe aplicațiile Paramount+ sau chiar pe YouTube, în formate editate și personalizate.
Pentru publicul din România, această schimbare poate părea inițial un pas înapoi. Dispariția unor branduri atât de cunoscute din televiziune lasă un gol emoțional, mai ales pentru cei care au crescut cu MTV și Nickelodeon. Însă în realitate, tranziția spre streaming este deja o realitate, iar mulți dintre consumatorii tineri sunt deja obișnuiți să consume muzică, filme și emisiuni pe telefon sau laptop.
Așadar, închiderea acestor canale nu este sfârșitul unui conținut, ci sfârșitul unei forme de livrare. Iar pentru cei care doresc în continuare să se bucure de arhivele muzicale ale MTV sau de serialele Nickelodeon, soluțiile vor exista, doar că într-un alt format – digital, la cerere și personalizabil.
