Georgescu Dragos
Shein se pregăteşte să majoreze preţurile pentru clienţii din Europa. Decizia vine ca răspuns la taxa de trei euro aplicată coletelor din afara Uniunii Europene. Măsura europeană a intrat în vigoare la 1 iulie. Gigantul chinez a recunoscut că taxa reprezintă un obstacol pentru dezvoltarea sa. Comenzile au scăzut deja în unele ţări europene.
Schimbări importante pregătite de Shein. Ce trebuie să știe clienții din România
Noua taxă vizează coletele cu o valoare mai mică de 150 de euro. Aceste comenzi erau anterior scutite de formalităţi vamale.
Modul de calcul are o particularitate importantă. Taxa este datorată pentru fiecare tip de articol, indiferent de numărul acestora.
Dacă un colet conţine un tricou şi o pereche de pantofi, taxa se plăteşte de două ori. Regula se aplică pe categorii de produse, nu pe bucată.
În schimb, un pachet cu cinci, zece sau chiar cincisprezece tricouri şi niciun alt tip de articol atrage taxa o singură dată. Diferenţa de tratament este semnificativă pentru comenzile mari.
Ce a declarat compania în documentele oficiale
Intenţia de scumpire apare în documentaţia trimisă de companie Bursei din Hong Kong. Gigantul chinez parcurge, de câteva săptămâni, procesul de listare la bursă.
Compania a explicat că, până la introducerea taxei, produsele beneficiau de mecanismul simplificat de declarare a TVA-ului din UE. Ele erau şi scutite de vamă pentru comenzile sub 150 de euro.
„Produsele achiziţionate prin intermediul platformei noastre şi expediate în Europa, care beneficiau anterior de scutire, sunt supuse unor costuri mai mari”, a declarat compania. Ea a adăugat că este posibil să fie nevoită să îşi adapteze practicile comerciale.
Compania a avertizat şi asupra riscurilor financiare. Măsurile ar putea avea un efect negativ semnificativ asupra activităţii şi rezultatelor sale operaţionale.
O nouă taxă de procesare este luată în calcul
Majorarea preţurilor nu este singura măsură avută în vedere. Platforma pregăteşte şi un cost suplimentar.
Compania ia în calcul să adauge o taxă de procesare în lunile următoare. Valoarea estimată este între doi şi patru euro.
Gigantul chinez a subliniat că are în vedere o creştere a preţurilor în Europa. Scopul declarat este compensarea unei părţi din costurile suplimentare.
Compania este înregistrată în paradisul fiscal al Insulelor Cayman. Majoritatea produselor vândute pe platformă provin din China continentală.
Ce impact anticipează compania asupra vânzărilor
Estimările proprii ale companiei sunt prudente. Efectul asupra volumelor de vânzări este aşteptat să fie negativ.
„Este posibil ca, pe termen scurt, să se înregistreze un impact negativ asupra volumelor noastre de vânzări”, a precizat compania. Ea a adăugat că este încă prea devreme pentru o evaluare completă.
Comparaţia făcută vizează piaţa americană. Tendinţa din Uniunea Europeană ar putea fi egală sau superioară impactului observat în Statele Unite.
Platforma a întâmpinat deja probleme în SUA. Compania a atribuit dificultăţile schimbării politicii comerciale a administraţiei americane faţă de China.
Până recent, produsele în valoare de până la 800 de dolari intrau în SUA fără taxe vamale. Regimul a fost exploatat masiv de platformele chineze pentru preţuri extrem de mici.
Europa, cea mai importantă piaţă a platformei
Continentul european are un rol central în veniturile companiei. Cifrele din primul trimestru confirmă această poziţie.
Europa reprezintă principala piaţă mondială de vânzări pentru platformă. Ea a generat peste 32% din veniturile totale în primul trimestru al acestui an.
Taxa europeană se aplică tuturor produselor din afara UE. Ea a fost însă concepută pentru practicile marilor grupuri chineze, precum Shein, Temu sau AliExpress.
Obiectivul declarat al taxei este limitarea afluxului de produse care nu respectă întotdeauna standardele europene. Măsura este temporară şi va fi aplicată până la o reformă profundă a sistemului vamal european, prevăzută peste doi ani.
Miliarde de colete din China ajung în Europa
Dimensiunea fenomenului explică decizia autorităţilor europene. Datele oficiale arată volume în creştere constantă.
În 2025, 5,9 miliarde de colete cu o valoare egală sau mai mică de 150 de euro au fost livrate în Europa. Cifra provine de la Comisia Europeană.
Numărul acestora a crescut în ultimii ani. Aproximativ 90% dintre colete provin din China.
Spaniolii sunt europenii care cumpără cel mai mult de pe platformă. Datele au fost furnizate de o asociaţie patronală a marilor lanţuri de distribuţie din Peninsula Iberică.
Ce plătesc deja clienţii din România
Situaţia de pe piaţa românească are deja o componentă de cost suplimentar. Informaţia este afişată de platformă pe site.
Compania percepe o aşa-numită „taxă de manipulare” pentru clienţii din România. Valoarea este de 26,28 de lei, echivalentul a cinci euro.
Taxa se aplică pentru fiecare comandă mai mică sau egală cu 177 de euro. Ea este independentă de scumpirile anunţate.
Există şi o excepţie importantă. Pentru produsele expediate din depozitele din Europa nu sunt percepute taxe vamale suplimentare, potrivit platformei.
