Mirela Loșniță
Un capitol important din istoria televiziunii muzicale se închide. Pe 31 decembrie 2025, televiziunea care a definit cultura pop și universul urban pentru generații întregi își oprește canalele muzicale: MTV își încetează emisia lineară în Europa și alte regiuni, după 44 de ani de difuzare continuă.
Decizia vine în contextul schimbării majore a modului în care publicul consumă muzică și divertisment, odată cu migrarea către platformele digitale și rețelele sociale. Paramount Global a anunțat închiderea canalelor MTV și în cadrul unui amplu proces de reducere a costurilor, după fuziunea cu Skydance Media.
Un brand simbolic care a schimbat istoria muzicii
Deși televiziunea muzicală tradițională MTV dispare, brandul va continua să existe în mediul online și prin marile sale evenimente internaționale, precum MTV Video Music Awards (VMAs) și Europe Music Awards (EMAs).
Lansat în 1981, în SUA, MTV a redefinit modul în care lumea descoperea muzica. Primele imagini difuzate pe post au fost cele ale celebrului videoclip „Video Killed the Radio Star”, devenit simbol al tranziției de la radio la televiziunea muzicală.
MTV a fost, timp de decenii, motorul unor momente care au intrat în cultura globală:
- premiera videoclipului „Thriller” – Michael Jackson
- intervențiile lui David Bowie la MTV News
- lansarea reality show-ului The Real World în anii ’90
- explozia stilului grunge prin „Smells Like Teen Spirit” – Nirvana
- controverse celebre, precum cea dintre Courtney Love și Madonna
După extinderea în Europa, în 1987, MTV a devenit o adevărată instituție culturală. Formate precum MTV Unplugged au intrat în istorie, iar postul a influențat masiv moda, stilul tinerilor, limbajul cultural și industria muzicală globală.
De ce se închide televiziunea MTV
În ultimii ani, televiziunea muzicală tradițională a pierdut tot mai mult teren în fața streaming-ului la cerere și a platformelor digitale. Publicul preferă acum conținut personalizat, disponibil instant, iar consumul colectiv de televiziune a scăzut considerabil.
Astfel, închiderea MTV în format TV a fost descrisă de comentatori ca:
„A sign of changing times… And a business decision that represents a cultural moment, signalling the death of communal music discovery and prompting a reflection on how we consume music in the digital age.” Tradus în limba română: „Un semn al vremurilor care se schimbă… şi o decizie de afaceri care reprezintă un moment cultural, semnalând moartea descoperirii muzicale în comunitate şi determinând o reflecţie asupra modului în care consumăm muzică în era digitală.”
Chiar dacă platforma TV dispare, moștenirea MTV rămâne puternică. Postul a creat staruri, a influențat trenduri și a transformat videoclipul muzical într-o formă de artă. Pentru milioane de oameni, MTV a fost mai mult decât un canal — a fost parte din viața lor.
Din 1 ianuarie 2026, era televiziunii muzicale MTV se încheie oficial, lăsând în urmă nostalgia unei perioade în care muzica se descoperea… împreună.
