Loredana Ionescu
Tranzacția anului, în care Altex preia Brico Depot, a primit recent aprobarea Consiliului Concurenței, confirmând o mișcare strategică majoră pe piața de retail, o piață care se află într-o continuă schimbare, mai ales în contextul adaptării permanente la nevoile clienților moderni. Preluarea celor 32 de magazine Brico Depot de către Altex reprezintă nu doar o extindere operațională impresionantă, ci și o consolidare a unei poziții dominante într-un sector esențial pentru economia internă. Consiliul Concurenței a concluzionat că această tranzacție nu afectează competiția pe piața locală, garantând astfel consumatorilor accesul la produse diversificate și servicii de calitate. Mișcarea marchează o schimbare semnificativă în peisajul comercial românesc, cu implicații pe termen lung pentru întreaga industrie de retail.
Altex preia Brico Depot
Tranzacția anului, în care Altex preia Brico Depot, aduce în portofoliul retailerului român o rețea extinsă de 32 de magazine specializate în bricolaj, fiecare dintre acestea având un potențial enorm de dezvoltare și adaptare la cerințele tot mai exigente ale pieței locale.
Altex România S.R.L., membră a Grupului Altex, operează deja împreună cu Media Galaxy și deține una dintre cele mai vaste rețele de retail specializat în electronice, electrocasnice și IT, fiind un reper important pentru consumatorii din întreaga țară.
Prin această mișcare strategică, Altex intră puternic în domeniul DIY (Do-It-Yourself), o zonă în plină expansiune în România, susținută de interesul crescut al românilor pentru modernizarea propriilor locuințe.
Brico Depot, până acum parte din Kingfisher Group Ltd., oferea produse din categorii diverse, de la materiale de construcții până la decorațiuni interioare, fiind astfel un nume familiar și respectat pe piața autohtonă.
Aprobarea Consiliului Concurenței a venit în urma unei analize detaliate a pieței de bricolaj, realizate cu rigurozitate pentru a evita orice risc de monopol sau de restrângere a competiției, asigurând astfel un mediu echilibrat pentru toți jucătorii.
Ce impact va avea preluarea asupra pieței de retail din România
Faptul că Altex preia Brico Depot are implicații ample asupra structurii pieței de retail, mai ales în sectorul de bricolaj din România, un segment în plină dezvoltare care atrage tot mai multe investiții.
Piața de bricolaj din România este estimată la peste 4 miliarde de euro anual, fiind dominată de jucători puternici precum Leroy Merlin, Dedeman și Hornbach, împreună formând un climat concurențial extrem de dinamic.
Intrarea Altex în acest sector aduce o diversificare semnificativă a ofertei disponibile pentru consumatori, ceea ce, în mod firesc, va stimula inovația, calitatea serviciilor și competitivitatea prețurilor.
Altex are deja o experiență solidă în operarea de magazine mari, bine poziționate logistic, aspect care va fi valorificat și în cazul noilor unități preluate de la Brico Depot, consolidând astfel un avantaj competitiv esențial.
Se așteaptă investiții considerabile în modernizarea locațiilor, în optimizarea fluxurilor de aprovizionare și în adaptarea portofoliului de produse la cerințele tot mai sofisticate ale publicului român.
Cum arată profilul celor două companii implicate
Prin faptul că Altex preia Brico Depot, compania românească adaugă o nouă componentă strategică în portofoliul său de activități comerciale, cu scopul clar de a-și consolida poziția în fața concurenței internaționale.
Altex este liderul incontestabil al pieței de electronice și electrocasnice, operând o rețea de peste 130 de magazine la nivel național și administrând platforme online extrem de populare, care atrag milioane de utilizatori lunar.
Pe de altă parte, Brico Depot este un nume respectat în domeniul bricolajului, cu o rețea care acoperă toate regiunile principale ale României, adresându-se unei game largi de clienți, de la meșteri amatori până la profesioniști.
Compania Brico Depot a investit masiv între 2013 și 2024 în extinderea și modernizarea rețelei sale, mai ales prin achiziția rețelei Praktiker, consolidând astfel o prezență robustă pe segmentul de bricolaj.
Kingfisher Group, fostul proprietar, este unul dintre cei mai mari jucători europeni în retailul specializat în produse pentru casă și grădină, operând mărci celebre precum B&Q, Castorama sau Screwfix.
Decizia Consiliului Concurenței: analiza și motivele aprobării
Consiliul Concurenței a analizat amănunțit toate aspectele operațiunii înainte de a aproba tranzacția prin care Altex preia Brico Depot, urmărind să identifice orice potențial risc pentru echilibrul pieței.
Autoritatea a concluzionat că operațiunea nu creează bariere semnificative în calea competiției efective și nu determină o concentrare excesivă a puterii de piață în niciun segment relevant.
De asemenea, nu există suspiciuni privind crearea unui monopol sau afectarea mediului concurențial normal, un aspect esențial pentru protecția consumatorilor și pentru funcționarea liberă a economiei de piață.
Această decizie reflectă importanța menținerii unei piețe deschise și dinamice, în care inovarea, calitatea serviciilor și prețurile competitive sunt stimulate permanent printr-o concurență loială.
Consiliul a pus accent pe faptul că Altex, deși este lider categoric în domeniul electronicelor, nu deține și nu va deține o cotă dominantă în sectorul bricolajului, potrivit Capital.
Planurile Altex după achiziția Brico Depot
Faptul că Altex preia Brico Depot este doar primul pas dintr-un plan ambițios care vizează integrarea completă a rețelei în strategia multicanal a companiei, cu beneficii vizibile pentru consumatori.
Compania dorește să creeze o sinergie eficientă între portofoliul său tradițional de produse electronice și electrocasnice și noua gamă extinsă de produse DIY, pentru a oferi o experiență completă de cumpărături.
Se preconizează reamenajarea și modernizarea magazinelor Brico Depot, adaptarea ofertei comerciale la cerințele actuale și lansarea unor noi concepte de servicii pentru clienți, inclusiv soluții de creditare și livrare rapidă.
De asemenea, Altex mizează puternic pe crețterea vânzărilor online pentru produse DIY, folosindu-se de platformele sale consacrate, altex.ro și mediagalaxy.ro, pentru a ajunge rapid la un public larg și diversificat.
Un alt obiectiv strategic este modernizarea logisticii prin investiții în centre de distribuție eficiente, pentru a garanta livrări rapide, stocuri optimizate și servicii post-vânzare de cea mai întraltă calitate.
Sursa foto: Arhivă
