Ene Valentina
Într-o mișcare strategică menită să stimuleze înscrierile și veniturile, Disney+ se aliniază la practicile industriei de streaming prin interzicerea partajării conturilor, urmând exemplul Netflix. Anunțul făcut de directorul general Bob Iger într-un interviu pentru CNBC subliniază o schimbare semnificativă în politica Disney+, cu implementarea limitărilor privind partajarea parolelor începând din iunie în anumite țări și extinderea globală a măsurii din septembrie.
Interzicerea partajării conturilor de streaming nu este un concept nou. Netflix, pionierul acestui trend, a demonstrat eficacitatea strategiei prin creșterea semnificativă a numărului de abonați. La scurt timp după aplicarea politicii, Netflix a înregistrat o creștere impresionantă de 100% a înscrierilor față de media anterioară de 60 de zile, cu peste o sută de mii de noi conturi create în doar două zile.
Vești proaste pentru clienții Disney+
Alte platforme, precum Hulu, o altă subsidiară Disney, și-au ajustat deja politica pentru a limita partajarea conturilor, iar HBO Max a anunțat planuri similare de a bloca accesul la conturi de la alte adrese, cu implementare globală prevăzută pentru 2025.
Decizia Disney+ de a interzice împărțirea conturilor vine într-un moment în care abonamentele pentru serviciile de streaming înregistrează o creștere. Cu un abonament lunar la HBO Max disponibil pentru 4,99 euro și unul pentru Disney+ la 36,99 lei, consumatorii se confruntă cu decizii critice privind valoarea și accesibilitatea conținutului digital.
Interzicerea partajării conturilor are potențialul de a transforma semnificativ piața de streaming, stimulând concurența între platforme și influențând direct strategiile de preț și ofertele de conținut. În acest context, Disney+ speră să urmeze succesul Netflix, mărindu-și baza de abonați și maximizând profitabilitatea platformei.
Provocările și oportunitățile Disney+
Deși strategia adoptată de Netflix a generat rezultate pozitive, nu există garanția unui succes similar pentru Disney+. Piața de streaming este extrem de competitivă și saturată, iar consumatorii sunt tot mai sensibili la costuri și la calitatea conținutului oferit. Interzicerea partajării conturilor poate descuraja un segment de utilizatori care se bazează pe flexibilitatea accesului la conținut.
Cu toate acestea, Disney+ are oportunitatea de a-și consolida oferta prin conținut exclusiv și producții de înaltă calitate care să justifice investiția abonaților. În plus, strategii de preț ajustate și pachete promoționale pot atenua impactul negativ al noilor politici asupra consumatorilor existenți și pot atrage noi abonați.
