Georgescu Dragos
Consiliul Național al Audiovizualului a aprobat lansarea unui nou post de televiziune generalist, sub denumirea Beauty.ON, după ce reprezentanții proiectului au revenit în fața instituției cu o serie de modificări importante. Decizia vine într-un context mediatic aflat în plină transformare, în care televiziunile de nișă câștigă tot mai mult teren, iar publicul este tot mai interesat de conținut orientat spre sănătate, echilibru și calitate a vieții.
O nouă televiziune va emite în România. Ce programe va transmite
Beauty.ON promite să aducă exact acest tip de programe, într-un format modern și accesibil, orientat către publicul larg.
Proiectul aparține societății TV Sat 2002 din Râmnicu Sărat, companie care deține deja un portofoliu consistent de televiziuni și radiouri, fiind prezentă în piață de mulți ani. Printre canalele operate de aceasta se numără Exploris – televiziune aflată în lista must-carry – și Boom TV, post muzical care a primit licență în 2023. Noul canal vine să completeze direcția strategică a companiei, orientată către extinderea ofertei de conținut variat și adaptat nevoilor actuale ale publicului.
Demersul pentru obținerea licenței audiovizuale nu a fost unul imediat. Reprezentanții proiectului s-au prezentat pentru prima dată la CNA în 19 noiembrie, cu propunerea unui canal denumit atunci BeautyMed, conform paginademedia.ro. Proiectul inițial prevedea inclusiv emisiuni cu teme medicale, invitați din domeniul sănătății și prezentări de tehnologii medicale. Membrii CNA au decis însă să amâne luarea unei decizii, solicitând clarificări suplimentare, în special din cauza sensibilității subiectelor legate de zona medicală. Conținutul de acest tip necesită un cadru foarte strict, responsabilitate editorială crescută și respectarea unor normele exacte pentru a preveni potențiale derapaje.
La ședința din 26 noiembrie, reprezentanții proiectului au revenit cu o propunere revizuită și un nou nume – Beauty.ON. Schimbarea denumirii a fost însoțită de o restructurare a grilei de programe, eliminându-se complet zona de conținut medical care fusese considerată prea sensibilă la prima prezentare. Această modificare a fost esențială pentru aprobarea licenței.
Un proiect reprofilat pentru siguranță editorială
În fața membrilor CNA, Alin Petran, reprezentantul televiziunii, a explicat schimbările operate în structura noului canal: „Am decis să renunţăm la partea cu emisiunile medicale, cu invitaţii din domeniul medical, cu prezentarea de tehnologii medicale. Ne vom orienta spre şase direcţii diferite: frumuseţe, echilibru, stil de viaţă modern, educaţie, inspiraţie şi sănătate, bineînţeles, dar lăsând la o parte medicina pe seama medicilor.”
Potrivit declarațiilor sale, proiectul păstrează spiritul inițial, dar evită partea cea mai problematică – conținutul medical specializat. Petran a subliniat că modificările nu schimbă identitatea generală a postului, ci doar protejează linia editorială de potențiale riscuri. Piața media a devenit mult mai atentă la informațiile de sănătate difuzate în spațiul public, iar CNA monitorizează cu strictețe acest domeniu, tocmai pentru a preveni situațiile în care telespectatorii pot fi induși în eroare.
Prin eliminarea emisiunilor de tip medical și înlocuirea lor cu programe orientate spre mișcare, activități în aer liber, bunăstare și stil de viață, postul își păstrează tematica centrală, dar se decuplează de zona care ar fi necesitat colaborări constante cu specialiști acreditați.
„Conţinutul este asemănător cu cel prezentat iniţial, însă l-am îmunătăţit şi am exclus acele emisiuni cu subiect medical. Pentru a lăsa puţin să ne maturizăm şi noi şi piaţa să aşteptăm noile modificări legislative”, a precizat reprezentantul. Explicația sa arată clar intenția de a dezvolta proiectul într-un mod responsabil, în acord cu reglementările existente și cu cele care urmează să fie implementate în audiovizual.
Ce va oferi Beauty.ON publicului din România
Televiziunea Beauty.ON va avea profil generalist, dar orientat tematic spre programe dedicate stilului de viață modern. Conform proiectului aprobat, grila de programe va include producții axate pe sănătate preventivă, frumusețe, îngrijire corporală, nutriție, inspirație personală și educație practică. Accentul cade pe aspectele accesibile ale vieții cotidiene, care pot fi aplicate de orice persoană interesată de îmbunătățirea rutinei sau de adoptarea unor obiceiuri mai echilibrate.
Postul va emite în format HD, prin rețele de comunicații, având acoperire națională. Acest lucru îi oferă potențialul de a ajunge rapid în casele telespectatorilor, fiind integrat în grilele operatorilor de cablu.
Un alt detaliu important este procentul de producție internă. Beauty.ON va avea 54% conținut realizat direct de propria echipă, ceea ce denotă o strategie clară de investiție în programe originale. Restul de 46% reprezintă programe achiziționate de la alți producători, ceea ce oferă flexibilitate și diversitate în grilă. Acest echilibru între producția proprie și cea externă este caracteristic televiziunilor care doresc să se dezvolte progresiv, fără să depindă exclusiv de bugetele de producție.
Conținutul generalist, dar orientat către bunăstare și lifestyle, plasează Beauty.ON într-o categorie de televiziuni care au câștigat tot mai mult public în ultimii ani, odată cu creșterea interesului pentru sănătate, echilibru, sport, nutriție, modă și inspirație personală.
Investiția inițială și strategia financiară
Conform documentației depuse la CNA, proiectul va fi lansat cu o investiție inițială de aproximativ 47.500 de euro. Este o sumă relativ modestă pentru o televiziune națională, ceea ce sugerează o abordare etapizată: lansare cu investiție controlată, urmând ca dezvoltarea ulterioară să fie susținută gradual, pe baza performanțelor din piață.
Acest tip de model financiar este des întâlnit la televiziunile specializate sau la cele aflate în faza de început, unde se pornește cu costuri reduse și infrastructură eficientă. Ulterior, pe măsură ce audiența crește și se dezvoltă relațiile comerciale, investițiile în programe și studiouri pot fi extinse.
Pentru un post de lifestyle, producțiile sunt, în general, mai accesibile ca buget, deoarece nu necesită decoruri complexe, echipamente de filmare costisitoare sau documentare elaborate. Majoritatea emisiunilor pot fi produse în platouri mici sau în locații exterioare ușor accesibile, ceea ce reduce considerabil costurile operaționale.
Cine este în spatele proiectului Beauty.ON
Societatea TV Sat 2002 din Râmnicu Sărat, deținută de Neagu Gabriela Marinela, este o companie cu experiență îndelungată în domeniul audiovizual. Firma are în portofoliu 10 licențe audiovizuale: patru licence radio (prin rețele de comunicații sau internet), cinci televiziuni prin cablu și o televiziune cu emisie digitală.
Printre cele mai cunoscute televiziuni operate de TV Sat 2002 se numără:
Exploris – televiziune de documentare, prezentă în lista must-carry, având un conținut axat pe natură, știință și explorare;
Boom TV – televiziune muzicală lansată recent;
TVSudEst – canal regional cu acoperire extinsă în zona de sud-est a țării;
TV Sat – televiziune cu tradiție în Râmnicu Sărat;
Moldova TV – post local orientat spre zona Moldovei.
Prin lansarea Beauty.ON, compania își extinde portofoliul către segmentul lifestyle, o direcție tot mai prezentă în piață. Aceasta reprezintă o oportunitate comercială și editorială, dar și un pas strategic într-o perioadă în care publicul migrează tot mai mult spre televiziuni tematice.
În cadrul primei prezentări din 19 noiembrie, proiectul adus în fața CNA purta numele BeautyMed. Membrii Consiliului au considerat însă că această denumire și structura grilei puteau induce ideea unui post cu conținut medical specializat. În contextul în care CNA trebuie să reglementeze strict informațiile cu implicații asupra sănătății publice, amânarea deciziei a fost justificată.
Schimbarea numelui în Beauty.ON și ajustarea conținutului au clarificat non-medicalizarea postului, oferind garanția că acesta nu va intra în zona sensibilă a sfaturilor medicale neavizate.
