Mirela Loșniță
Schwarz Group, proprietarul Lidl și Kaufland, se află foarte aproape de finalizarea achiziției lanțului românesc La Cocoș, după ce a acceptat condițiile impuse de Consiliul Concurenței. Acordul este condiționat de păstrarea modelului de business low-cost și de extinderea rețelei, astfel încât brandul românesc să nu își piardă identitatea.
Președintele Consiliului Concurenței, Bogdan Chirițoiu, a explicat că obiectivul autorității este ca formatul La Cocoș să fie dezvoltat, nu diluat. „Ideea este ca modelul La Cocoș să nu fie omorât, ci să fie dezvoltat”, a declarat acesta, subliniind că tranzacția va primi undă verde doar dacă sunt garantate prețurile mici și investițiile în noi magazine. Potrivit lui Chirițoiu, angajamentele asumate au fost făcute publice, nu au existat reacții negative din piață, iar procedura ar putea fi încheiată în scurt timp.
Proprietarul Lidl și Kaufland, aproape de preluarea „La Cocoș”
Printre condițiile-cheie acceptate de grupul german se numără menținerea adaosurilor comerciale reduse pentru produsele La Cocoș și alocarea de investiții pentru extinderea rețelei. Autoritatea de concurență a insistat ca politica de prețuri scăzute să rămână neschimbată și ca numărul magazinelor La Cocoș să crească, consolidând astfel alternativa low-cost pentru consumatori.
Îngrijorările Consiliului Concurenței au apărut încă de anul trecut, când a fost analizat impactul achiziției asupra pieței locale. Prezența cumulată a Lidl, Kaufland și La Cocoș în aceleași zone ar putea întări poziția Schwarz Group și ar reduce opțiunile pentru consumatori, cu efecte potențiale și asupra furnizorilor. În unele cazuri, vânzările către La Cocoș reprezintă până la 90% din cifra de afaceri a unor furnizori, motiv pentru care protejarea acestora a devenit o prioritate.
În decembrie 2025, Consiliul Concurenței a supus dezbaterii publice setul de angajamente propuse de Schwarz Group pentru eliminarea riscurilor concurențiale. Grupul s-a angajat să păstreze politica de prețuri reduse și să plafoneze marja brută la un nivel mediu, cu posibilitatea de ajustare doar în situații obiective și cu aprobarea autorității. De asemenea, Schwarz a promis că nu va achiziționa magazine mici, cu cifre de afaceri sub 4 milioane de euro, în zonele unde cota sa de piață depășește 40%, iar tranzacțiile care nu necesită notificare vor fi raportate.
Un capitol distinct îl reprezintă protejarea furnizorilor exclusivi La Cocoș. Grupul german a acceptat implementarea unei proceduri clare pentru prevenirea delistării acestora timp de doi ani de la finalizarea tranzacției. Produsele furnizorilor exclusivi vor putea fi eliminate doar în situații bine definite, precum scăderea semnificativă a cererii sau încălcări legale. În cazul unei delistări parțiale, La Cocoș va fi obligat să mențină minimum 80% din achizițiile de la furnizorii respectivi pe o perioadă de doi ani, pentru a asigura continuitatea relațiilor comerciale.
În România, Schwarz Group este deja un actor major în retailul alimentar prin Lidl și Kaufland și operează, totodată, un important hub de servicii. Schwarz Global Services Hub România, cu sediul în București, oferă suport IT, financiar și administrativ pentru companiile grupului la nivel internațional, inclusiv Lidl, Kaufland, Schwarz Produktion și PreZero. Prin această achiziție, grupul german urmărește să își consolideze prezența, respectând însă condiția esențială impusă de autorități: menținerea caracterului low-cost al lanțului La Cocoș.
