Mirela Loșniță
Consiliul Național al Audiovizualului a adoptat o decizie care schimbă semnificativ modul în care farmaciile din România își mai pot promova ofertele. Noua măsură interzice asocierea numelui unei farmacii cu reduceri sau promoții la medicamente, suplimente alimentare, produse homeopate și dispozitive medicale.
Decizia a stârnit reacții puternice în industrie, unde mulți reprezentanți spun că măsura afectează concurența și accesul consumatorilor la informații despre prețuri. Noile reguli intră în vigoare imediat și vizează toate formele de promovare audio-vizuală și online.
CNA schimbă regulile pentru farmacii
Potrivit textului adoptat de CNA, farmaciile nu mai pot apărea în reclame care promovează reduceri sau oferte speciale la produse medicale și suplimente alimentare.
Regula se aplică inclusiv campaniilor TV, radio sau online în care sunt menționate promoții asociate cu numele unei farmacii.
Textul oficial prevede clar:
„Este interzisă promovarea farmaciilor prin asocierea acestora cu promoții la medicamente, tratamente medicale, produse homeopate, dispozitive medicale și suplimente alimentare.”
Astfel, reclamele care anunțau reduceri la vitamine, produse pentru imunitate, analgezice sau alte produse OTC nu vor mai putea fi difuzate în actuala formă, conform femina.ro.
Farmaciile spun că măsura afectează concurența
Decizia CNA a provocat nemulțumiri în piața farmaceutică.
Reprezentanții din domeniu susțin că restricția limitează concurența și îi împiedică pe consumatori să afle unde găsesc cele mai bune prețuri.
Aceștia atrag atenția că farmaciile funcționează deja sub reguli stricte și controale permanente.
În schimb, alte zone comerciale unde se vând suplimente alimentare nu sunt supuse acelorași limitări.
Criticii măsurii spun că magazinele naturiste, unele platforme online sau chiar benzinăriile vor putea continua să promoveze suplimente fără restricții similare.
Consumatorii ar putea plăti mai mult
Specialiștii din industrie avertizează că eliminarea reclamelor cu promoții poate avea efecte directe asupra prețurilor.
Fără concurență vizibilă și fără comunicarea ofertelor, consumatorii vor compara mai greu costurile produselor.
Farmaciile susțin că lipsa promoțiilor publice poate duce la:
- creșterea prețurilor;
- scăderea transparenței;
- migrarea clienților către surse mai puțin controlate.
Mulți reprezentanți ai pieței spun că promoțiile erau un instrument important prin care pacienții puteau identifica rapid variante mai accesibile.
Farmaciștii avertizează asupra unui risc important
O altă problemă invocată este lipsa consilierii de specialitate.
În farmacii, recomandările sunt făcute de personal calificat, care ține cont de istoricul pacientului și de tratamentele urmate.
Profesioniștii din domeniu spun că mutarea cumpărătorilor către platforme mai puțin controlate poate deveni periculoasă.
În multe magazine obișnuite sau site-uri online, produsele sunt vândute fără consultanță farmaceutică.
Astfel, consumatorii ar putea lua suplimente sau medicamente fără recomandări corecte.
