Loredana Ionescu
Un nou fenomen global în lumea jucăriilor captează atenția cumpărătorilor de pe toate continentele. Este vorba despre Labubu, o păpușă creată de compania chineză Pop Mart, care a reușit să transforme o simplă jucărie într-un obiect de cult pentru colecționari, influenceri și fani ai culturii pop. Vânzările au crescut într-un ritm amețitor, iar cererea fără precedent a declanșat o adevărată „Labubu-manie”, comparabilă – și poate chiar mai intensă – decât cea din jurul Pokemon în anii 2000.
Succes fulminant pentru Pop Mart: Profituri în creștere cu 350%
Pop Mart, compania din Beijing care stă în spatele păpușilor Labubu, a anunțat că se așteaptă la o creștere substanțială a profiturilor în primul semestru al anului 2025. Mai exact, estimările indică o majorare de cel puțin 350%, în timp ce veniturile totale au fost de peste trei ori mai mari față de aceeași perioadă a anului trecut.
Valoarea bursieră a Pop Mart a depășit 40 de miliarde de dolari, potrivit surselor citate de BBC. Succesul financiar este alimentat de extinderea internațională a brandului, controlul riguros al costurilor, dar și de recunoașterea rapidă a mărcii la nivel global.
Labubu, creatura bizară adorată de milioane de oameni
Labubu este o păpușă cu aspect neobișnuit, asemănătoare unui elf, caracterizată printr-un zâmbet cu dinți zimțați și o expresie jucăușă. În ciuda aspectului atipic – sau tocmai datorită acestuia – păpușa a cucerit inimile publicului larg și a devenit un simbol în cultura jucăriilor de colecție.
Compania Pop Mart este renumită pentru jucăriile vândute în așa-numitele „cutii surpriză” – ambalaje opace care nu dezvăluie produsul decât după cumpărare. Această strategie de marketing, inspirată din mecanismele jocurilor de noroc, a fost criticată pentru stimularea comportamentului compulsiv, dar și apreciată pentru suspansul pe care îl oferă fiecărei achiziții.
Și în România, păpușile Labubu au devenit un adevărat fenomen, cu stocuri epuizate rapid și cerere tot mai mare în magazinele de jucării și online.
@lidiabubletok LABUBLEEEE🤭🩶 #labubu #lidiabuble #tiktok #fyp #goviral #grwm ♬ labubu – Andreea Bostanica
@eusuntoanaraduLabubuuuuu♬ sunet original – Oana Radu
@andreea_bostanicaDo a TikTok with my song and I will repost you 🩵
De la Beijing la Hollywood: cum a devenit Labubu virală
Lansată inițial în 2019, seria de păpuși Labubu a fost motorul principal al ascensiunii Pop Mart în industria globală de retail. Compania a deschis peste 2.000 de puncte de vânzare – magazine și automate – în numeroase țări, iar prezența sa pe bursa din Hong Kong, începând cu 2020, a marcat o etapă importantă în dezvoltarea sa.
În 2024, vânzările din afara Chinei continentale au reprezentat aproape 40% din veniturile totale ale companiei, semn că Labubu nu este doar un succes local, ci un fenomen internațional.
Labubu devine superstar în SUA: Creștere de 5.000% într-o singură lună
Statele Unite au devenit o piață cheie pentru Pop Mart, în special datorită implicării unor vedete cu influență uriașă în mediul online. Kim Kardashian și Lisa (membra trupei K-pop Blackpink) s-au numărat printre celebritățile care au promovat păpușa, contribuind decisiv la popularizarea acesteia în rândul tinerilor americani.
Potrivit unui raport publicat de firma de cercetare M Science, în luna iunie 2025, vânzările Labubu din SUA au înregistrat o creștere explozivă de 5.000% față de aceeași perioadă a anului precedent. Analistul Vinci Zhang, citat de BBC, a declarat: „Nu am văzut nimic similar la alte companii de jucării. Labubu are un potențial uriaș în SUA, unde Pop Mart deține doar aproximativ 40 de magazine, comparativ cu cele circa 400 din China”.
Revânzările Labubu au explodat: O păpușă a ajuns la 150.000 de dolari
Cererea enormă a creat o piață secundară în plină expansiune, unde păpușile Labubu sunt vândute cu prețuri de zeci sau chiar sute de ori mai mari decât cele inițiale. În mod obișnuit, o păpușă costă aproximativ 10 dolari, însă, în luna iunie, un exemplar de dimensiuni umane s-a vândut la o licitație din Beijing cu suma amețitoare de 150.000 de dolari.
Această piață de revânzare este întreținută de raritatea anumitor modele, colecțiile tematice și colaborările exclusive cu branduri mari, ceea ce face ca unele exemplare să devină veritabile piese de colecție.
Amenințarea contrafacerilor: Mii de păpuși false confiscate în China
Odată cu notorietatea vine, inevitabil, și problema produselor contrafăcute. Autoritățile din China au anunțat că în luna iunie au confiscat peste 46.000 de păpuși Labubu false, etichetate adesea sub denumirea de „Lafufu”. Acestea imită designul original și sunt comercializate în piețele negre și pe platforme online, punând în pericol reputația brandului și afectând încrederea cumpărătorilor.
Pop Mart a demarat o campanie intensă de combatere a produselor false, colaborând cu autoritățile pentru identificarea și eliminarea rețelelor de distribuție ilegale.
Colaborări internaționale care au propulsat imaginea Labubu
Succesul internațional al Pop Mart a fost amplificat și de parteneriatele strategice cu branduri globale precum Coca-Cola și franciza japoneză One Piece. Aceste colaborări au adus modele de Labubu personalizate, lansate în ediții limitate, care s-au epuizat rapid și au stârnit interesul comunităților de colecționari.
Strategia de marketing inteligentă a companiei a reușit să transforme păpușa într-un fenomen pop-cultural care transcende granițele și atrage publicul din cele mai diverse medii.
Labubu, între cultură urbană și obsesia pentru obiecte rare
Labubu nu este doar o jucărie, ci a devenit un simbol al unui stil de viață urban, al apartenenței la o comunitate și al aprecierii pentru obiecte rare și estetice. Fie că sunt cumpărate din plăcere, din pasiune pentru design, sau ca investiție, păpușile Labubu reflectă o tendință nouă în cultura de consum – aceea a obiectelor-surpriză cu potențial emoțional și comercial.
Deși unii specialiști trag semnale de alarmă privind comportamentele de cumpărare compulsivă asociate cu astfel de produse, popularitatea Labubu pare de neoprit.
Viitorul Pop Mart: Extindere agresivă și cotă crescută pe piața globală
Cu o strategie clară de extindere internațională, Pop Mart își propune să dubleze numărul de puncte de vânzare din afara Chinei în următorii doi ani. În prezent, compania deține deja magazine în SUA, Europa și Asia de Sud-Est, iar cererea pentru Labubu pare să justifice investițiile masive în dezvoltare și logistică.
Pe măsură ce păpușa continuă să se bucure de susținerea vedetelor, influențatorilor și colecționarilor, Pop Mart se poziționează drept unul dintre principalii jucători din industria globală de jucării, alături de giganți consacrați precum Mattel și Hasbro.
Labubu nu este doar un trend trecător, ci o demonstrație clară a modului în care o idee aparent simplă – o păpușă misterioasă ascunsă într-o cutie – poate genera un imperiu financiar și cultural de proporții mondiale.
Sursa foto: Popmart
