Miruna Purcel
Campania electorală pentru prezidențialele din 2024 a luat o turnură neobișnuită pe rețelele de socializare, iar influencerii și utilizatorii TikTok au fost protagonisti neașteptați ai acestui fenomen. Călin Georgescu, candidat la președinția României, a reușit în doar două luni să capteze atenția unui public vast pe TikTok, în mare parte datorită promovării sale din partea unor influenceri cunoscuți. Printre aceștia se numără Mădălina Goșoiu, care, fără să știe pentru cine promovează, a contribuit la răspândirea unui mesaj politic important al lui Georgescu. Cum s-a întâmplat acest lucru și ce implicații are pentru campania electorală, aflăm în continuare.
Campania lui Călin Georgescu ia amploare pe TikTok
TikTok, platforma care a devenit una dintre cele mai influente rețele de socializare, a jucat un rol esențial în campania pentru prezidențialele din 2024. Călin Georgescu, un nume mai puțin cunoscut la începutul anului, a reușit să se transforme într-un fenomen al rețelelor sociale, având nu mai puțin de 10 pagini oficiale și neoficiale dedicate imaginii sale. Fără un hashtag politic specific, campania sa a fost promovată printr-un mesaj cheie care s-a regăsit în majoritatea promisiunilor sale, iar impactul acestora a fost imens, ajungând la milioane de utilizatori.
Unul dintre cele mai populare hashtaguri din campania lui Georgescu a fost #echilibrușiverticalitate, care a adunat nu mai puțin de 2,4 milioane de vizualizări. Această campanie a fost promovată pe TikTok, dar și pe alte platforme, de către o serie de influenceri, fără ca aceștia să dezvăluie explicit legătura lor cu candidatul. Un exemplu în acest sens este Mădălina Goșoiu, o influenceriță cunoscută pe TikTok, care a fost implicată într-o campanie de promovare a mesajului lui Georgescu fără să știe pentru cine lucrează.
Mădălina Goșoiu: „Nu știam cine este”
Mădălina Goșoiu, cunoscută pentru conținutul ei de pe TikTok, a declarat că a fost una dintre persoanele care au promovat mesajul candidatului Călin Georgescu, fără să cunoască exact cine este acesta. Influencerița a primit o propunere din partea unei aplicații pentru a crea un material video în care să discute despre cum își imaginează viitorul președinte al României. În acest context, i s-a cerut să atașeze două taguri: #prezidențiale2024 și #echilibrușiverticalitate, fără a i se explica legătura cu candidatul Călin Georgescu.
„Mi s-a sugerat să vorbesc liber despre cum mi-aș dori să fie noul președinte al României. Numai că, fără să am cunoștință de acest lucru, mi s-a impus să atașez materialului două taguri, #prezidențiale2024 și #echilibrușiverticalitate. Nu știam de acest Călin Georgescu, nu știam cine este”, a explicat Mădălina Goșoiu.
Aceasta a menționat că, la 14 zile după postarea videoclipului, a primit suma de 395 de lei pentru promovarea materialului, dar nu a fost informată în prealabil despre scopul politic al campaniei. După ce a realizat că a fost folosită în mod indirect pentru promovarea unui candidat prezidențial, Goșoiu a cerut explicații aplicației care a distribuit videoclipul, simțindu-se, în acest sens, manipulat.
O campanie virală cu implicații politice
Incidentul cu Mădălina Goșoiu pune în lumină o practică tot mai frecventă în campaniile electorale moderne: utilizarea influencerilor și a rețelelor de socializare pentru a răspândi mesaje politice într-un mod subtil și eficient. Fenomenul a fost studiat de specialiști, care au observat că, în acest caz, nu a fost folosit un hashtag politic direct legat de Călin Georgescu, ci unul generic, ce putea atrage oricare alt candidat. Aceasta metodă permite promovarea unui mesaj politic fără ca publicul să realizeze imediat că este vorba despre un anunț electoral.
„Rețeaua TikTok este extrem de dinamică și poate fi folosită pentru a atinge rapid un public tânăr, dar și pentru a răspândi mesaje politice într-un mod subtil. De multe ori, influenceri și persoane din afaceri, fără intenții politice, ajung să promoveze, fără să știe, diverse mesaje ale candidaților, fără a avea o conștiință politică clară”, explică un specialist în marketing politic.
