Tsunami-ul politic produs duminică seara, odată cu câștigarea primului tur al alegerilor prezidențiale de către Călin Georgescu, a luat prin surprindere experții și opinia publică. Un politician relativ necunoscut, pornit de la un procent de 4% în sondaje și o notorietate limitată, a ajuns să domine scena electorală, un fenomen despre care sociologii și analiștii încearcă să ofere explicații.
O teorie amplu discutată este utilizarea platformei TikTok ca instrument de influență masivă. Conform unei analize publicate de Expert Forum, campania de promovare a lui Călin Georgescu pe TikTok a fost un mecanism extrem de sofisticat, inspirat din strategia folosită pentru Alexandr Stoianoglo în Republica Moldova. Rezultatul? Peste 52 de milioane de vizualizări în doar patru zile, fix înaintea zilei alegerilor.
TikTok: platforma preferată pentru campania politică
Cu peste 8,9 milioane de utilizatori activi în România, TikTok a devenit un spațiu esențial pentru promovare politică, deși platforma susține oficial că interzice reclamele politice. În realitate, majoritatea conținutului politic rămâne nemarcat, iar conturile care îl generează sunt verificate superficial.
Expert Forum a constatat că o rețea vastă de conturi aparent independente a fost creată pentru a promova mesaje politice, inclusiv în favoarea lui Călin Georgescu. Aceste conturi, declarate ca fiind de „divertisment”, postează conținut politic sub formă de clipuri virale, fără a avea o trasabilitate clară.
Această abordare permite propagarea mesajelor politice fără a încălca direct regulile platformei, eliminând responsabilitatea TikTok în moderarea și transparența conținutului.
Strategia lui Călin Georgescu: un model rafinat
Campania lui Călin Georgescu a combinat două elemente cheie:
- Rețele coordonate de conturi de promovare directă – Acestea au publicat conținut explicit despre candidatul politic, însoțit de hashtag-uri bine alese pentru a maximiza vizibilitatea.
- Influențatori din afara sferei politice – Persoane publice fără afinități politice, specializate pe modă, divertisment sau alte domenii, au promovat mesaje politice indirecte. Spre exemplu, campania #echilibrușiverticalitate, care a generat 2,4 milioane de vizualizări, prezintă caracterizări ale lui Călin Georgescu fără a-i menționa numele explicit.
Această tactică are un dublu avantaj: permite mesajului să ajungă la un public divers, inclusiv la alegătorii altor candidați, și evită detectarea ca publicitate politică.
Cifrele din spatele campaniei sunt impresionante. Pe 18 noiembrie, Călin Georgescu acumulase 92,8 milioane de vizualizări, un număr majoritar obținut în doar două luni. Până pe 22 noiembrie, vizualizările crescuseră cu încă 52 de milioane, o creștere spectaculoasă care l-a propulsat în prim-planul dezbaterii publice.
De asemenea, contul oficial al lui Georgescu a crescut rapid în popularitate. În septembrie 2024 avea doar 31.800 de urmăritori, dar până în noiembrie a ajuns la 154.900, depășind conturi consacrate precum cel al lui Marcel Ciolacu.
Această creștere explozivă contrastează cu traficul organic obișnuit al politicienilor. De exemplu, George Simion, liderul AUR, generează vizualizări distribuite pe mai multe hashtag-uri (#georgesimion, #georgesimionpresedinte etc.), ceea ce indică un interes autentic și diversificat al publicului. În cazul lui Georgescu, însă, vizualizările sunt concentrate obsesiv pe un singur hashtag, sugerând o campanie coordonată.
Mesajele centrale ale campaniei
Tema principală promovată de Călin Georgescu pe TikTok în ultimele două luni a fost ideea păcii și a neutralității. Mesajele sugerau necesitatea ca România să oprească sprijinul acordat Ucrainei pentru a evita implicarea în război, o temă sensibilă care a rezonat puternic în rândul unui segment semnificativ al populației.
Aceste narative au fost combinate cu alte teme clasice, precum critica la adresa economiei românești: importurile masive de alimente, pierderea suveranității economice și dependența de producători străini.
Campania lui Călin Georgescu pe TikTok amintește de strategia folosită pentru Alexandr Stoianoglo în Republica Moldova. Și în acel caz, influenceri fără legături politice directe au fost implicați în promovarea unui mesaj general, evitând astfel detectarea ca propagandă politică.
Prin adaptarea acestui model la contextul românesc, Georgescu a reușit să atragă atenția unui public larg, folosind un mesaj aparent neutru, dar extrem de bine direcționat.
Impactul asupra alegerilor
Succesul acestei campanii ilustrează cât de puternice pot fi rețelele sociale în influențarea proceselor electorale. În cazul lui Călin Georgescu, TikTok a fost utilizat nu doar ca o platformă de promovare, ci ca un mecanism sofisticat de mobilizare a electoratului.
Pentru viitor, acest exemplu subliniază necesitatea unei reglementări mai stricte a conținutului politic pe rețelele sociale, precum și a unei transparențe sporite în ceea ce privește sursele de finanțare și modul de propagare a mesajelor electorale.
Campania lui Călin Georgescu pe TikTok marchează o schimbare semnificativă în peisajul politic românesc, arătând că, într-o eră digitală, succesul electoral nu mai depinde exclusiv de structurile tradiționale, ci și de capacitatea de a naviga și exploata noile medii de comunicare.