Miruna Purcel
Netflix explorează posibilitatea de a introduce un abonament gratuit în Europa, o mișcare strategică pentru a atrage mai mulți utilizatori și a crește veniturile. Acest abonament ar fi finanțat integral prin publicitate, similar cu modelele de televiziune gratuită existente în anumite piețe.
Contextul deciziei
Decizia vine după ce Netflix a experimentat cu succes un abonament accesibil, susținut de reclame, care a fost lansat în Franța la prețul de 5,99 euro. Această strategie a ajutat platforma să atragă milioane de noi abonați și să recupereze terenul pierdut în creșterea numărului de utilizatori.
Platforma de streaming se confruntă cu o concurență tot mai mare din partea altor servicii similare și are nevoie de noi strategii pentru a-și menține și extinde baza de utilizatori. Un abonament gratuit ar putea reprezenta o soluție inovatoare și atrăgătoare pentru utilizatorii care sunt dispuși să accepte vizionarea reclamelor în schimbul accesului gratuit la conținutul Netflix.
Detalii despre abonamentul gratuit
Abonamentul gratuit propus ar fi finanțat în totalitate prin publicitate, ceea ce înseamnă că utilizatorii vor trebui să vizioneze reclame în timpul programelor lor preferate. Aceasta este o practică comună în televiziunea tradițională și ar putea fi bine primită de utilizatori, mai ales în contextul economic actual, în care mulți caută modalități de a reduce cheltuielile.
Deși nu a fost stabilită o dată exactă pentru lansare, surse apropiate companiei sugerează că primele piețe care ar putea beneficia de această ofertă ar fi cele din Europa și Asia, unde există deja o tradiție puternică a televiziunii gratuite. Netflix speră ca acest model să fie atractiv pentru utilizatorii care nu sunt dispuși să plătească pentru un abonament premium, dar care sunt totuși interesați de conținutul oferit de platformă.
Impactul asupra utilizatorilor și pieței
Introducerea unui abonament gratuit ar putea avea un impact semnificativ asupra pieței de streaming, forțând alți jucători să-și reevalueze strategiile de preț și modelul de afaceri. Utilizatorii ar putea beneficia de o diversificare a ofertelor, având mai multe opțiuni la dispoziție, în funcție de preferințele lor și de disponibilitatea de a viziona reclame.
Pentru Netflix, acest model ar putea reprezenta o sursă suplimentară de venituri, având în vedere că utilizatorii abonamentelor susținute de reclame generează deja venituri mai mari decât cei cu abonamente standard. În plus, creșterea numărului de utilizatori ar putea atrage mai mulți advertiseri și ar putea crește competitivitatea platformei pe piața globală de streaming.
