Mirela Loșniță
WhatsApp, aplicația de mesagerie utilizată de peste două miliarde de oameni în întreaga lume, se pregătește pentru o schimbare majoră. Luni, 16 iunie 2025, compania Meta, care deține WhatsApp, a anunțat oficial introducerea reclamelor în platformă, un pas anticipat de mult timp, dar amânat până acum. Decizia marchează o transformare semnificativă pentru aplicația care s-a remarcat tocmai prin lipsa oricărei forme de publicitate vizuală în conversații.
WhatsApp introduce reclame pentru prima dată
Spre deosebire de alte servicii deținute de Meta, precum Facebook sau Instagram, WhatsApp a fost până în prezent aproape complet ferit de reclame. Modelul său economic s-a bazat pe funcționalități intuitive, confidențialitate sporită și o interfață neîncărcată. Anunțul actual semnalează o schimbare de strategie, dar și o adaptare la planurile mai ample ale grupului de a monetiza eficient o bază uriașă de utilizatori activi.
Potrivit Meta, noile spații publicitare vor fi implementate exclusiv în secțiunea „Noutăți” a aplicației. Această filă grupează funcțiile „Stare” și „Canale” și este accesată zilnic de aproximativ 1,5 miliarde de utilizatori la nivel mondial. Reclamele nu vor afecta în niciun fel conversațiile private, apelurile sau grupurile – elemente esențiale în experiența WhatsApp.
Reprezentanții companiei au precizat că aceste reclame nu vor întrerupe conversațiile directe dintre utilizatori și nu vor apărea în ferestrele de chat. În schimb, ele vor fi integrate în zona „Stare”, funcție echivalentă cu „Instagram Stories”, și în secțiunea destinată Canalelor, unde vor fi promovate anumite conturi prin reclame plătite.
„Vorbim de mulți ani despre intenţia noastră de a crea o activitate care să nu întrerupă conversaţiile personale şi credem că fila Noutăţi este locul potrivit pentru aceste noi instrumente”, a transmis compania.
Mesajele personale rămân criptate și neafectate de reclame
În contextul introducerii reclamelor, oficialii Meta au ținut să sublinieze un aspect esențial: intimitatea conversațiilor nu va fi compromisă. Toate mesajele, apelurile vocale sau video și actualizările de stare personale vor rămâne criptate end-to-end. Aceasta înseamnă că nimeni – nici măcar WhatsApp sau Meta – nu poate accesa conținutul acestora.
„Vreau să fiu foarte clară: mesajele dumneavoastră personale, apelurile şi actualizările de stare vor rămâne criptate end-to-end. Aceasta înseamnă că nimeni, nici măcar noi, nu le poate vedea sau asculta. Nu vor fi niciodată folosite pentru publicitate”, a declarat Nikila Srinivasan, vicepreşedinte Meta, în timpul unei conferinţe de presă.
Meta a reiterat și angajamentul de a nu vinde și de a nu partaja date personale cu agenții de publicitate. Numerele de telefon, conținutul conversațiilor sau informațiile din grupuri nu vor fi accesate și nu vor fi utilizate pentru targetarea publicitară. Reclamele vor fi bazate exclusiv pe informații generale, cum ar fi locația aproximativă a utilizatorului, limba sistemului de operare și activitatea din secțiunea „Noutăți”.
Pentru cei care folosesc WhatsApp strict pentru mesaje, fără a accesa secțiunea „Noutăți”, experiența în aplicație va rămâne complet neschimbată. Mai mult, această filă poate fi dezactivată din setările aplicației, oferind utilizatorilor posibilitatea de a evita cu totul contactul cu noile reclame.
De asemenea, în cazul Canalelor – o funcție recent introdusă pentru distribuirea de conținut public – utilizatorii vor putea opta pentru abonamente plătite. Unele dintre aceste canale vor fi promovate prin anunțuri afișate în directorul de descoperire, dar această funcționalitate este separată de zona de conversație privată.
WhatsApp a fost achiziționat de Meta (pe atunci Facebook Inc.) în urmă cu 11 ani. De atunci, aplicația a crescut rapid și a devenit una dintre cele mai utilizate platforme de comunicare din lume. Totuși, în toți acești ani, monetizarea aplicației a fost limitată, comparativ cu alte produse Meta.
