Grigore Madalina
După mai bine de patru decenii în care a dictat ritmul culturii pop și a lansat generații întregi de artiști, MTV își închide posturile muzicale. Compania-mamă, Paramount Global, a confirmat oficial că toate canalele muzicale MTV rămase în Europa vor fi scoase din emisie până la 31 decembrie 2025, marcând astfel sfârșitul unei ere pentru fanii care au crescut urmărind videoclipuri și emisiuni muzicale legendare.
MTV spune adio canalelor care au scris istorie
Printre posturile afectate se numără MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV și MTV Live – canale care, timp de ani la rând, au oferit telespectatorilor cele mai populare videoclipuri, topuri muzicale, concerte live și ediții speciale dedicate marilor artiști ai lumii.
Închiderea lor face parte dintr-un proces amplu de restructurare al Paramount, care încearcă să reducă costurile și să se adapteze la realitatea unei piețe dominate de streamingul digital.
Potrivit planului, posturile din Regatul Unit și Irlanda vor fi primele care vor opri emisia, urmând ca măsura să se extindă treptat și în alte țări europene, inclusiv România.
Canalul principal MTV rămâne, dar fără muzică
Deși canalul principal MTV va continua să emită, el s-a transformat de mult într-o televiziune de divertisment general. În locul videoclipurilor muzicale non-stop, grila este dominată acum de reality show-uri precum Catfish, Geordie Shore sau The Challenge.
Astfel, ceea ce a început ca o revoluție muzicală s-a transformat într-un fenomen de televiziune modernă – dar, pentru mulți, spiritul MTV autentic dispare definitiv.
De ce închide MTV posturile muzicale
1. Streamingul a schimbat regulile jocului
Publicul nu mai apelează la televiziune pentru a descoperi muzică nouă. Într-o lume în care există YouTube, Spotify, TikTok sau Vevo, fanii pot urmări videoclipurile preferate oricând, oriunde, personalizat după gusturi și preferințe.
Astfel, audiențele televiziunilor muzicale au scăzut dramatic, iar rolul MTV ca platformă de descoperire a artiștilor s-a diminuat. Ceea ce în anii ’90 era o fereastră către lumea muzicii, astăzi a fost înlocuit de un ecran de smartphone.
2. Restructurarea corporativă a Paramount
În urma fuziunii cu Skydance Media, Paramount a decis o reorganizare globală, concentrând resursele pe platforma Paramount+ și reducând investițiile în televiziunea liniară.
Canalele muzicale MTV, care înregistrează acum doar o mică parte din audiența de altădată, au fost considerate nesustenabile. În Marea Britanie, departamentele de producție MTV au suferit deja reduceri de personal, iar emisiunile muzicale au fost eliminate treptat din grilă.
3. Televiziunea muzicală și-a pierdut relevanța
Când MTV a fost lansat, în 1 august 1981, cu celebrul clip Video Killed the Radio Star al trupei The Buggles, a început o revoluție globală. Era pentru prima dată când videoclipurile deveneau la fel de importante ca melodiile.
Sloganul „I Want My MTV!” a devenit un strigăt cultural, iar emisiuni precum MTV Unplugged, TRL (Total Request Live) sau Yo! MTV Raps au lansat cariere și au modelat generații.
Însă odată cu anii 2000, televiziunea muzicală a pierdut teren în fața noilor platforme. În 2011, rețeaua britanică MTV a renunțat la blocurile de videoclipuri de pe canalul principal, transferându-le către canalele tematice – iar acum și acelea își închid porțile.
O pagină de istorie care se închide
Închiderea canalelor muzicale MTV marchează sfârșitul unei epoci în care generațiile întregi descopereau muzica la televizor, așteptând cu emoție topurile săptămânale și emisiunile live.
Astăzi, acea experiență colectivă – de a descoperi un nou videoclip la același moment cu milioane de oameni – este înlocuită de recomandările algoritmilor.
MTV rămâne, simbolic, puntea dintre era televiziunii și era digitală, dar ceea ce a reprezentat pentru cultura pop rămâne unic și irepetabil.
