Raport G2A.COM și Newzoo: 73% dintre gameri sunt mai predispuși să aștepte reducerile decât în trecut

Amsterdam, Țările de Jos

Citește și

Cine este soția lui Sorin Grindeanu și cu ce se ocupă. Cât a costat ținuta...

Potrivit unui nou raport realizat de G2A.COM, cea mai mare platformă de tip marketplace din lume dedicată divertismentului digital, în colaborare cu compania de analiză a pieței jocurilor video Newzoo, 73% dintre gamerii din segmentul premium consideră că jocurile noi sunt prea scumpe la lansare și amână achiziția până când prețurile scad. Raportul, intitulat „Game purchasing behavior in an era of choice”, bazat pe răspunsurile a peste 6.000 de participanți, analizează în detaliu modul în care jucătorii de pe PC și console se adaptează la creșterea prețurilor, cum percep reducerile, ce impact au abonamentele asupra vânzărilor de jocuri și cum influențează diversificarea opțiunilor de cumpărare comportamentul acestora. Dincolo de sensibilitatea la preț, rezultatele evidențiază o schimbare mai amplă în comportamentul gamerilor, care acordă tot mai multă atenție raportului calitate-preț, confortului, disponibilității și libertății de alegere între diferite canale de achiziție.

Newzoo a chestionat 6.166 de respondenți din Regatul Unit, Statele Unite, Germania, Polonia, Brazilia și Arabia Saudită. Participanții au fost selectați din categoria „premium gamers”, definită ca persoane cu vârste între 18 și 55 de ani, care joacă activ pe PC sau console și care au cumpărat sau au jucat cel puțin un titlu AAA sau AA în ultimul an. Datele au fost ponderate pe baza studiului Global Gamer Study realizat de Newzoo, pentru a asigura reprezentativitatea în funcție de vârstă și sex în toate regiunile analizate.

Principalele concluzii ale studiului:

• Reducerea ideală: când devine un joc o ofertă bună: În medie, gamerii consideră că prețul unui joc începe să fie rezonabil atunci când beneficiază de o reducere de 29%, în timp ce o reducere de 45% este percepută ca o ofertă cu adevărat avantajoasă. În schimb, reducerile de aproximativ 70% încep să ridice semne de întrebare cu privire la calitatea sau relevanța jocului.
• Tot mai mulți jucători așteaptă scăderea prețurilor: 45% dintre respondenți amână cumpărarea jocurilor în așteptarea reducerilor sau a scăderii prețurilor. Pe de altă parte, 37% profită de ofertele de precomandă sau de reducerile disponibile înainte de lansare ori în prima lună de la apariția unui joc.
• Luna lansării nu mai domină vânzările: 58% dintre achizițiile de jocuri au loc la mai mult de o lună după lansare, iar 36% dintre toate achizițiile sunt realizate la peste șase luni de la apariția unui titlu.
• Abonamentele schimbă obiceiurile de consum: Deși 44% dintre utilizatorii serviciilor de abonament premium declară că au început să cumpere mai puține jocuri individuale după abonare, 54% afirmă că, per total, cheltuiesc mai mult pentru jocuri de când folosesc aceste servicii.
• Cheltuielile pentru conținut suplimentar și abonamente sunt semnificative: La nivelul tuturor piețelor analizate, gamerii din segmentul premium cheltuiesc în medie 368 de dolari anual pentru jocuri, abonamente și conținut suplimentar. Până la 36% dintre abonați preferă să cumpere obiecte și alte elemente din joc pentru titlurile accesate prin abonament, comparativ cu până la 19% care preferă să investească în jocuri cumpărate individual.
• Dincolo de magazinele oficiale, rolul canalelor alternative de achiziție: Deși magazinele oficiale rămân principala opțiune pentru căutarea jocurilor, canalele alternative, inclusiv marketplace-urile terțe (24%) și distribuitorii autorizați (16%), joacă un rol important pe piață. Acestea contribuie la menținerea unor prețuri competitive și oferă acces la conținut digital specific, oferte mai greu de găsit și o gamă mai largă de opțiuni de cumpărare.

„Gamerii de astăzi iau decizii de cumpărare tot mai bine gândite. Nu mai caută doar prețuri mai mici, ci analizează când, de unde și cum să cumpere, ținând cont de confort, disponibilitate și libertatea de alegere. Studiul arată de ce un ecosistem diversificat al comerțului digital este atât de important: diferitele canale de achiziție răspund unor nevoi distincte ale consumatorilor, iar oferirea mai multor opțiuni jucătorilor este esențială pentru viitorul industriei jocurilor video”, a declarat Katarzyna Jakubiec, Chief Business Officer la G2A.COM

„Datele arată că perioada în care jocurile noi generează vânzări este mai lungă ca oricând, depășind cu mult momentul lansării”, a declarat Alexis Pamboris, Research Director la Newzoo. „În condițiile în care aproape 60% dintre achiziții au loc după prima lună de la lansare, publisherii au nevoie de strategii de monetizare pe termen lung, care să nu se limiteze la primele săptămâni sau luni. Abonamentele și reducerile oferite la momentul potrivit nu afectează veniturile. Dimpotrivă, acestea reprezintă instrumente esențiale prin care jucătorii descoperă noi titluri, rămân activi și își cresc cheltuielile totale.”

Descărcați raportul complet: [introduceți linkul către raport]