Georgescu Dragos
O funcție importantă de protecție a datelor personale de pe iPhone ar putea dispărea în România. Apple a transmis că există posibilitatea ca instrumentul numit App Tracking Transparency (ATT) să fie retras de pe dispozitivele utilizatorilor români, în contextul unei investigații aflate în desfășurare la Consiliul Concurenței.
Funcția de pe IPhone care ar putea dispărea în România. Apple vrea să retragă instrumentul de pe toate dispozitivele din toată țara noastră
Autoritățile române analizează dacă modul în care Apple a introdus această funcție ar putea reprezenta un abuz de poziție dominantă pe piața publicității online. Investigația a fost anunțată în octombrie 2023 și ar urma să fie finalizată în prima jumătate a anului 2026.
Într-o declarație transmisă presei, compania americană susține că presiunile din partea industriei publicității ar putea duce la eliminarea acestei funcții în România. Apple avertizează că o astfel de decizie ar afecta direct utilizatorii.
„Eforturi intense de lobby ne-ar putea forța să retragem această funcție, în detrimentul consumatorilor români”, a transmis compania.
Funcția App Tracking Transparency a fost introdusă de Apple în 2020 și a schimbat radical modul în care aplicațiile pot colecta date despre utilizatori.
Prin intermediul acestei funcții, utilizatorii de iPhone și iPad sunt întrebați dacă permit aplicațiilor să le urmărească activitatea în alte aplicații sau pe site-uri ale altor companii.
În momentul în care o aplicație dorește să colecteze astfel de date, utilizatorul primește o notificare în care poate alege între două opțiuni: să permită urmărirea sau să o refuze.
Majoritatea utilizatorilor aleg varianta „Ask App Not to Track”, adică refuză urmărirea activității lor online.
Această decizie limitează accesul aplicațiilor la un identificator special folosit în publicitate, numit IDFA (Identifier for Advertisers). Prin intermediul acestui identificator, companiile de publicitate pot analiza comportamentul utilizatorilor și pot crea profiluri detaliate.
Pentru utilizatori, funcția reprezintă un instrument de control asupra datelor personale. Pentru industria publicității online, însă, introducerea ATT a schimbat semnificativ modul în care sunt colectate și folosite informațiile despre comportamentul digital.
De ce investighează Consiliul Concurenței Apple
Consiliul Concurenței din România a anunțat în 2023 că analizează modul în care Apple a implementat această funcție.
Autoritatea suspectează că introducerea politicii App Tracking Transparency ar putea avea efecte asupra concurenței în piața publicității mobile.
Potrivit instituției, prin limitarea accesului altor aplicații la identificatorul publicitar IDFA, Apple ar fi putut influența modul în care funcționează piața publicității pe dispozitivele iOS.
Autoritățile spun că există suspiciuni că această politică a determinat restrângerea concurenței între companiile implicate în ecosistemul publicității digitale.
În declarația făcută la momentul anunțării investigației, Consiliul Concurenței preciza că efectele ar putea afecta mai multe categorii de actori din industrie.
Printre aceștia se numără agențiile de publicitate, dezvoltatorii de aplicații, companiile care oferă servicii de analiză a performanței campaniilor și platformele de atribuire.
În același timp, autoritățile au menționat că impactul poate ajunge și la utilizatorii finali.
Ancheta este încă în desfășurare
Reprezentanții Consiliului Concurenței au confirmat că investigația privind Apple se află încă în desfășurare.
Contactați pentru detalii, oficialii instituției au precizat că analiza nu a fost finalizată.
„Investigația este în derulare”, au transmis reprezentanții autorității.
Președintele Consiliului Concurenței, Bogdan Chirițoiu, declara în februarie că dosarul Apple face parte dintre investigațiile care ar trebui finalizate în prima parte a anului 2026.
Decizia finală a autorității ar putea avea consecințe importante asupra modului în care funcționează ecosistemul aplicațiilor mobile în România.
Controverse similare în alte țări europene
România nu este singura țară europeană în care funcția App Tracking Transparency a generat controverse.
Autoritățile din mai multe state membre ale Uniunii Europene au analizat modul în care Apple a implementat această politică de protecție a datelor.
În Franța și Italia, compania a fost amendată în urma unor investigații legate de impactul funcției asupra concurenței.
Autoritățile din aceste țări au considerat că modul în care Apple a introdus sistemul ar putea avantaja propriile servicii în detrimentul altor companii.
În noiembrie 2025, autoritățile de concurență din Polonia au deschis la rândul lor o investigație.
Cea mai recentă dispută a apărut în Germania, unde mai multe organizații din industria media și publicității cer sancționarea Apple.
Potrivit informațiilor publicate de Reuters, publisherii și companiile din publicitatea online solicită autorității germane de concurență să investigheze modul în care compania americană aplică politica ATT.
Nemulțumirile industriei publicității
Introducerea funcției App Tracking Transparency a avut un impact major asupra industriei publicității digitale.
Modelul de business al multor companii din acest sector se bazează pe colectarea și analiza datelor despre comportamentul utilizatorilor.
Prin urmărirea activității online, companiile pot crea profiluri detaliate ale utilizatorilor și pot afișa reclame personalizate.
Această tehnică este cunoscută sub numele de publicitate targetată și reprezintă una dintre principalele surse de venit pentru numeroase platforme digitale.
Odată cu introducerea ATT, accesul la aceste date a fost limitat, deoarece majoritatea utilizatorilor aleg să nu permită urmărirea activității lor.
Companiile din industria publicității spun că această schimbare le-a afectat semnificativ veniturile și capacitatea de a măsura eficiența campaniilor.
Plângeri depuse de companii importante
În mai multe țări, investigațiile privind Apple au pornit de la plângeri depuse de companii din sectorul tehnologic și al publicității.
Printre acestea se numără Meta, dar și diverse companii de advertising și dezvoltatori de aplicații.
Aceste organizații susțin că modelul lor de business a fost afectat de introducerea funcției ATT.
Companiile afirmă că restricțiile impuse de Apple reduc capacitatea de a urmări comportamentul utilizatorilor și de a analiza performanța campaniilor publicitare.
În plus, unii dezvoltatori de aplicații spun că veniturile din publicitate au scăzut semnificativ după introducerea acestei politici.
Poziția Apple privind protecția datelor
Apple susține că funcția App Tracking Transparency a fost creată pentru a proteja dreptul utilizatorilor la viață privată.
Compania afirmă că protecția datelor personale este un principiu fundamental al modului în care dezvoltă produsele și serviciile sale.
„Credem că viața privată este un drept fundamental al omului, iar App Tracking Transparency a fost creat pentru a oferi utilizatorilor o modalitate simplă de a controla dacă aplicațiile au permisiunea de a le urmări activitatea în alte aplicații și pe site-urile altor companii”, a transmis compania.
Apple spune că funcția a fost adoptată pe scară largă de utilizatori și este apreciată de organizațiile care susțin protecția datelor.
Compania afirmă că instrumentul este susținut și de autorități de protecție a datelor din mai multe regiuni ale lumii.
Majoritatea utilizatorilor refuză urmărirea
Potrivit datelor interne ale Apple, majoritatea utilizatorilor de iPhone și iPad aleg să refuze urmărirea activității lor online.
Acest lucru înseamnă că aplicațiile nu mai pot colecta date despre comportamentul utilizatorilor pe alte platforme sau site-uri.
Apple spune că această decizie oferă utilizatorilor un control mai mare asupra informațiilor personale.
„Datele noastre arată că majoritatea covârșitoare a utilizatorilor aleg să refuze ca informațiile lor să ajungă la companiile de publicitate și la brokerii de date”, afirmă compania.
Prin urmare, capacitatea firmelor de advertising de a urmări activitatea utilizatorilor a fost redusă semnificativ.
Posibile consecințe pentru utilizatorii din România
Dacă funcția App Tracking Transparency ar fi retrasă de pe iPhone-urile din România, utilizatorii ar putea pierde un instrument important de control asupra datelor personale.
În absența acestei funcții, aplicațiile ar putea avea acces mai ușor la informații despre comportamentul utilizatorilor.
Companiile de publicitate ar putea utiliza aceste date pentru a crea profiluri detaliate și pentru a afișa reclame personalizate.
Apple spune că va colabora cu autoritățile române pentru a găsi o soluție care să permită menținerea funcției.
„Vom colabora cu Consiliul Concurenței din România pentru a ne asigura că Apple poate să ofere în continuare utilizatorilor acest instrument important”, a transmis compania.
Decizia finală a autorităților ar putea influența modul în care funcționează ecosistemul digital din România și modul în care sunt protejate datele utilizatorilor de smartphone.
