Georgescu Dragos
Estée Lauder, unul dintre cele mai mari nume din industria globală a cosmeticelor, își închide centrul global de tehnologie din București la numai un an după deschidere. Decizia vine într-un context complicat pentru companie, care derulează un amplu proces de restructurare la nivel mondial. Scăderea cererii, presiunile financiare și performanțele sub așteptări din anumite piețe, în special Asia, au determinat grupul american să ia măsuri drastice. Printre acestea se numără și concedierea a circa 150 de angajați din România, după ce peste 3.200 de salariați au fost disponibilizați la nivel global doar în acest an.
O nouă companie mare pleacă din România. A dat deja afară 150 de oameni
În 2023, compania inaugura cu entuziasm centrul tehnologic din București, al treilea de acest fel din lume după cele din Long Island (New York) și Kuala Lumpur (Malaysia). Deschiderea acestuia fusese prezentată ca o investiție strategică, bazată pe reputația României ca hub internațional pentru specialiști IT. Țara era lăudată pentru poziționarea excelentă în topurile globale privind numărul de experți certificați, iar Estée Lauder își propunea să dezvolte aici un pol de excelență capabil să sprijine operațiunile tehnologice ale companiei la nivel mondial.
Cu toate acestea, planurile au fost răsturnate într-un timp foarte scurt. În doar un an, contextul economic global și dinamica internă a companiei s-au schimbat suficient de mult încât proiectul din România să nu mai fie sustenabil, iar conducerea a decis închiderea operațiunilor.
Într-o declarație transmisă presei, Suzanne Sterns, Senior Manager în cadrul departamentului de Technology & AI Communications al Estée Lauder, a confirmat decizia companiei:
„Ca parte a eforturilor noastre continue de a optimiza operațiunile globale și de a servi cât mai bine consumatorii noștri, The Estée Lauder Companies a luat dificila decizie de a închide Centrul Global de Tehnologie din București, România. Rămânem concentrați pe oferirea de experiențe excepționale prin intermediul mărcilor noastre de talie mondială și vom continua să deservim consumatorii din România prin intermediul afiliaților și operațiunilor noastre comerciale.“
Aceasta este declarația oficială care marchează finalul unui proiect ambițios desfășurat în România, proiect care promitea o dezvoltare rapidă și un număr semnificativ de locuri de muncă în sectorul tehnologic.
Un centru deschis cu planuri mari și cu o suprafață impresionantă
La momentul inaugurării, Estée Lauder închiriase 5.400 de metri pătrați în clădirea de birouri Matei Millo. Spațiul reprezenta echivalentul a cinci etaje, aproximativ jumătate din suprafața totală a clădirii, ceea ce arăta clar intenția unei expansiuni masive. Proiectul fusese conceput pentru a găzdui peste 400 de angajați, iar compania avea în vedere recrutări consistente în anii următori.
Clădirea Matei Millo, dezvoltată de Forte Partners și aflată în prezent în proprietatea omului de afaceri de origine siriană Omar Akili, fusese aleasă datorită poziționării centrale și infrastructurii moderne. Totul indica o investiție pe termen lung, iar alegerea României părea justificată de reputația solidă a țării în domeniul IT.
Preparatele pentru extinderea centrului tehnologic erau în plină desfășurare, iar departamentele de recrutare lucraseră intens în 2023 și începutul lui 2024 pentru a forma echipele necesare. În acest context, vestea închiderii a venit neașteptat pentru mulți dintre angajații care au pariat pe stabilitatea unui brand cu renume global.
Concedierile masive, rezultatul scăderii cererii globale
Decizia de închidere nu este un caz izolat, ci face parte dintr-un plan global de restructurare necesar pentru reducerea costurilor și adaptarea la noile realități economice. Grupul Estée Lauder se confruntă de câteva trimestre cu o scădere vizibilă a vânzărilor, în special în Asia – regiune care reprezintă una dintre cele mai importante piețe pentru companie, datorită cererii ridicate pentru produse premium de îngrijire și machiaj.
Vânzările nete organice ale companiei au scăzut cu 8%, ajungând la 14,3 miliarde de dolari pentru anul financiar încheiat la 30 iunie 2025. Profitul brut a înregistrat, de asemenea, o diminuare de 5%, situându-se la 10,5 miliarde de dolari. Deși Estée Lauder rămâne unul dintre liderii industriei globale de cosmetice, secondat doar de gigantul francez L’Oréal, presiunile financiare s-au accentuat semnificativ.
În prima jumătate a anului, grupul a concediat deja 3.200 de angajați. Alte 3.800 de posturi urmează să fie eliminate, ceea ce duce numărul total al disponibilizărilor la peste 7.000. În acest context, închiderea centrului de tehnologie din București este una dintre măsurile de reducere a costurilor identificate de conducerea companiei.
Impactul asupra României și situația Estée Lauder România
La nivel local, Estée Lauder nu își retrage toate operațiunile. Compania păstrează filiala Estée Lauder România, cu sediul la etajul 34 din Skytower. Această entitate, care se ocupă de activități comerciale și de marketing, a raportat afaceri de 28 de milioane de euro în anul 2024 și un profit net de 6,4 milioane de euro. Cu un număr de 170 de angajați, filiala comercială nu este vizată de restructurările majore care afectează centrul tehnologic.
Deși pierderea unui centru tehnologic global reprezintă o lovitură pentru piața IT din România, menținerea operațiunilor comerciale arată că brandul continuă să considere România o piață de interes. Totuși, disponibilizarea celor aproximativ 150 de angajați din centrul tehnologic va afecta atât industria locală, cât și climatul de încredere al profesioniștilor în proiectele multinaționalelor din domeniul tehnologic.
