Grigore Madalina
Retailerul francez Auchan a anunțat deschiderea unui nou format de magazin în România, orientat către segmentul discount. Prima unitate va fi inaugurată pe 5 martie, în București, și marchează testarea unui model diferit față de hipermarketurile și supermarketurile clasice din portofoliul companiei.
Potrivit reprezentanților companiei, este vorba despre un supermarket discount cu o suprafață de aproximativ 2.000 de metri pătrați.
„Avem în prezent nouă magazine ATAC, cel mai recent deschis la Oradea, și continuăm expansiunea cu un pas semnificativ: testarea primului supermarket discount din România, un format de 2.000 mp, care va fi lansat în curând în București. (…) În 2024, modelul ATAC – dezvoltat integral de echipa din România – a fost exportat în Polonia, unde au fost deschise primele magazine, confirmând potențialul formatului și pe alte piețe,” a declarat recent Tiberiu Dănețiu, Director Corporate Affairs & Retail Media Auchan România.
Unde va fi amplasat noul magazin
Spațiul în care va funcționa noul supermarket are o istorie importantă pe piața locală. În decembrie 2022, omul de afaceri Alin Niculae, împreună cu partenerii săi, familia Ioana Carmen și Cornel Petruț Ion, au cumpărat de la Carrefour terenul de aproximativ 14.800 de metri pătrați și supermarketul construit pe acel amplasament.
Clădirea a fost ridicată de Concelex în 2009 și a funcționat inițial sub brandul Billa, fiind al doilea magazin al rețelei din București. Ulterior, operațiunile Billa din România au fost preluate de Carrefour, care a renunțat recent la această locație.
Noua unitate Auchan va funcționa în acest spațiu și va aduce aproximativ 60 de locuri de muncă suplimentare. În prezent, rețeaua ATAC are circa 850 de angajați la nivel național.
Brandul este deja prezent în orașe precum Brașov, Galați, Târgu Mureș, Ploiești, Satu Mare, Sibiu, Timiș și București.
Cum funcționează un supermarket de tip discount
Modelul testat de Auchan este gândit pentru eficiență și costuri reduse. Formatul discount presupune o sortimentație mai restrânsă comparativ cu hipermarketurile clasice, dar cu accent pe produse esențiale și prețuri competitive.
Ponderea mărcilor proprii este, de regulă, ridicată. Produsele sunt expuse simplificat, adesea direct pe paleți sau în ambalajele de transport. Structura de personal este optimizată, iar costurile operaționale pe metru pătrat sunt mai mici.
Suprafața de 2.000 de metri pătrați poziționează noul magazin între un supermarket de cartier și un hipermarket tradițional. Conceptul urmărește să ofere suficiente produse pentru un coș săptămânal complet, dar într-un spațiu compact și eficient din punct de vedere logistic.
Concurența pe piața din România
Segmentul discount este unul dintre cele mai competitive din retailul românesc. Liderii acestui format sunt Lidl și Penny, care au dezvoltat rețele extinse la nivel național.
În zona prețurilor reduse operează și Kaufland, poziționat mai degrabă ca hipermarket cu politică agresivă de preț. De asemenea, un model hibrid între cash & carry și discount este reprezentat de rețeaua La Cocoș.
Prin lansarea acestui nou format, Auchan intră direct în competiție cu acești jucători, într-un context economic în care consumatorii sunt tot mai atenți la buget și la raportul calitate-preț.
Strategie de extindere
Modelul ATAC, dezvoltat în România, a fost deja testat pe alte piețe. Exportul conceptului în Polonia în 2024 indică interesul grupului pentru extinderea acestui format.
Deschiderea supermarketului discount din București reprezintă un test pentru adaptarea la comportamentul de consum local. Dacă rezultatele vor fi conforme așteptărilor, este posibil ca rețeaua să fie extinsă și în alte orașe.
Prin acest pas, Auchan își diversifică portofoliul și își consolidează poziția pe piața de retail alimentar din România, într-un segment dominat de competiție puternică și presiune constantă asupra prețurilor.
