Ana Sasu
O tranzacție de proporții se pregătește pe piața media din România. Grupul Clever Media a anunțat semnarea acordului pentru achiziționarea integrală a Doğan Media International S.A., compania care operează în România Kanal D, Kanal D2, Radio Impuls și o importantă divizie digitală. Dacă toate condițiile necesare vor fi îndeplinite, unele dintre cele mai cunoscute branduri media din România vor ajunge astfel în portofoliul unui grup care deține deja numeroase televiziuni, platforme digitale și proiecte editoriale.
Operațiunea presupune achiziționarea a 100% din acțiunile Doğan Media International S.A. și este prezentată drept una dintre cele mai importante tranzacții realizate în ultimii ani în industria media locală. Acordul a fost semnat, însă preluarea nu este încă finalizată, deoarece sunt necesare aprobările autorităților competente și îndeplinirea condițiilor stabilite în documentația contractuală.
Până la încheierea tuturor procedurilor, Kanal D, Kanal D2, Radio Impuls și celelalte operațiuni ale Doğan Media International vor continua să funcționeze în structura actuală, fără întreruperi.
Clever Media a semnat acordul pentru preluarea Doğan Media International
Achiziția este realizată prin societatea Romanian Content Project S.R.L., deținută de Clever Media Network S.R.L. și EAD.RO Interactive S.R.L.
Acordul de vânzare-cumpărare a acțiunilor, cunoscut în mediul de business drept Share Purchase Agreement sau SPA, a fost semnat cu Doğan Media Invest BV și DHI Investment.
Prin această operațiune urmează să fie transferate integral participațiile deținute de cele două entități în Doğan Media International S.A.
Miza este una importantă, deoarece Doğan Media International deține unele dintre cele mai cunoscute branduri de pe piața audiovizuală românească. În centrul portofoliului se află Kanal D, unul dintre posturile generaliste cu audiențe importante din România, alături de Kanal D2 și Radio Impuls.
Doğan Media International dispune, de asemenea, de o componentă digitală, ceea ce înseamnă că tranzacția nu se limitează exclusiv la televiziune.
Pentru Clever Media, preluarea reprezintă o etapă importantă în strategia de extindere a grupului și poate modifica semnificativ dimensiunea portofoliului pe care acesta îl controlează.
Cele două grupuri vin cu portofolii complementare, iar integrarea lor după finalizarea tranzacției ar putea crea unul dintre cele mai mari ecosisteme media de pe piața românească.
Kanal D și Kanal D2 ar urma să intre într-un portofoliu media uriaș
Clever Media și-a extins puternic activitatea în ultimii ani și are deja o prezență importantă în televiziune, sport, știri, divertisment, cinematografie și mediul digital.
Portofoliul actual al grupului cuprinde 18 canale de televiziune, printre care Prima TV și Prima News. Un segment important este reprezentat de sport, prin cele cinci canale Prima Sport și Prima 4K.
Grupul mai operează Cinemaraton, Agro TV, Medika TV, Prima History, Prima Comedy, Prima World & Travel și Nostalgia TV.
Pe lângă televiziuni, Clever Media și-a dezvoltat o prezență consistentă și în zona digitală, prin platforme de știri, business, lifestyle și sport.
Intrarea Kanal D și Kanal D2 în acest ecosistem ar însemna o extindere majoră în segmentul televiziunilor generaliste și de divertisment.
Kanal D are deja o poziție consolidată pe piața românească, construită de-a lungul anilor prin producții locale, divertisment, seriale și programe de actualitate.
Potrivit informațiilor comunicate în contextul tranzacției, postul ocupă constant prima poziție în segmentul Daytime și poziția a doua în Prime Time la nivelul audienței naționale.
Această poziție transformă Kanal D într-unul dintre cele mai valoroase active incluse în operațiune.
La acestea se adaugă Kanal D2, Radio Impuls și componenta digitală a Doğan Media International.
Una dintre cele mai importante tranzacții de pe piața media
Dimensiunea portofoliilor implicate face ca tranzacția să fie una dintre operațiunile importante ale industriei media românești.
Clever Media nu cumpără doar câteva active, ci intenționează să preia integral compania care le deține și să adauge în propriul ecosistem branduri deja cunoscute de milioane de români.
Strategia grupului s-a bazat în ultimii ani pe dezvoltarea unui ecosistem care să acopere cât mai multe tipuri de conținut și modalități de distribuție.
Televiziunile generaliste sunt completate de canale tematice și sportive, în timp ce platformele digitale permit distribuirea conținutului către publicul care consumă tot mai puțin programele exclusiv prin intermediul televiziunii clasice.
Integrarea activelor Doğan Media International poate întări această strategie.
Clever Media ar urma să aibă astfel o prezență și mai puternică în televiziune, dar și acces la un portofoliu important în radio și digital.
Achiziția vine în același timp cu expertiza acumulată de Doğan Media în România și cu echipele care au construit și dezvoltat aceste branduri.
Doğan Media International a reușit de-a lungul anilor să transforme Kanal D într-unul dintre principalii competitori ai televiziunilor generaliste din România.
Postul a atras audiențe importante prin formate de divertisment, producții proprii, seriale și programe informative, iar brandul a devenit unul dintre cele mai cunoscute de pe piața locală.
Ce se întâmplă cu angajații și programele Kanal D
Semnarea acordului nu înseamnă că schimbarea proprietarului s-a produs deja.
Acesta este un aspect important al tranzacției, deoarece operațiunea trebuie să parcurgă procedurile necesare înainte ca transferul să fie considerat finalizat.
Finalizarea este condiționată de obținerea aprobărilor din partea autorităților competente și de îndeplinirea condițiilor prevăzute în documentația contractuală.
Până atunci, Doğan Media International va continua să funcționeze în structura actuală.
Asta înseamnă că operațiunile companiei, echipele și brandurile sale își vor continua activitatea în mod obișnuit.
Prin urmare, simpla semnare a acordului nu presupune oprirea sau modificarea imediată a programelor Kanal D și Kanal D2.
Nici în privința echipelor nu au fost anunțate în această etapă schimbări generate de tranzacție.
Abia după finalizarea operațiunii va putea începe efectiv etapa de integrare a brandurilor în structura noului proprietar.
Detaliile despre modul în care va fi realizată această integrare și eventualele schimbări de strategie nu au fost anunțate deocamdată.
Mesajul transmis în această etapă este unul de continuitate, atât pentru public, cât și pentru angajați și partenerii comerciali.
Cum s-ar putea schimba piața media după tranzacție
Dacă preluarea primește toate aprobările necesare și este finalizată, Clever Media își va mări considerabil influența pe piața audiovizuală românească.
Grupul va reuni televiziuni generaliste, posturi de știri, numeroase canale sportive, televiziuni tematice, radio și platforme digitale.
O asemenea structură îi permite să ajungă la categorii foarte diferite de public și să distribuie conținutul prin mai multe canale.
În același timp, Kanal D și celelalte branduri Doğan Media International vor intra într-un ecosistem în care există deja infrastructură și experiență în domeniul televiziunii, sportului și distribuției digitale.
Clever Media consideră achiziția o oportunitate de a reuni portofolii complementare, branduri consacrate și echipe cu experiență într-un proiect de dezvoltare pe termen lung.
Odată finalizată tranzacția, noua structură ar urma să aibă o ofertă editorială foarte diversificată și o prezență extinsă în televiziune, radio și digital.
Mutarea este relevantă și în contextul schimbărilor majore prin care trece industria media. Publicul consumă tot mai mult conținut pe mai multe dispozitive și platforme, iar grupurile media încearcă să nu mai depindă exclusiv de televiziunea liniară.
Pentru Clever Media, preluarea Doğan Media International poate reprezenta astfel nu doar o extindere a numărului de televiziuni din portofoliu, ci și consolidarea unei strategii prin care conținutul poate fi distribuit simultan prin televiziune, radio și online.
Pentru moment, însă, Kanal D, Kanal D2, Radio Impuls și operațiunile digitale ale Doğan Media International rămân în structura actuală. Acordul pentru preluarea integrală a companiei a fost semnat, iar pasul decisiv va fi reprezentat de obținerea aprobărilor necesare și finalizarea efectivă a tranzacției.
Sursa foto: Arhivă
