Grigore Madalina
Rețeaua de magazine Melkior își închide punctele fizice, după o perioadă marcată de pierderi. Brandul de cosmetice a fost fondat în 2011 de Alexandre Eram și partenerii săi. Magazinele rămase au intrat în lichidare de stoc, cu reduceri importante pentru clienți. Produsele Melkior nu dispar complet de pe piață, ci vor fi disponibile prin Meli Melo. Schimbarea vine după insolvență, probleme financiare și reorganizarea activității comerciale.
Magazinele Melkior intră în lichidare de stoc
Rețeaua de magazine Melkior, brand de cosmetice fondat de Alexandre Eram, soțul Andreei Esca, și partenerii săi, se pregătește să își închidă toate magazinele fizice. Decizia vine după o perioadă dificilă pentru companie, marcată de insolvență, pierderi financiare și restructurarea activității.
În ultimele luni, mai multe magazine Melkior au intrat în lichidare de stoc. Unitățile din centrele comerciale Sun Plaza și Iris Titan au afișat reduceri care ajung până la 70%, semn că activitatea comercială din aceste spații se apropie de final.
Înaintea acestor închideri, compania desfășurase o campanie similară și pentru magazinul din AFI Cotroceni. Unitatea respectivă a fost închisă între timp, după ce produsele au fost vândute cu reduceri în cadrul unei lichidări de stoc.
Spațiile comerciale urmează să fie preluate de lanțul Meli Melo, care va continua să comercializeze produse sub marca Melkior. Astfel, brandul nu iese complet de pe piață, însă modelul de vânzare se schimbă semnificativ.
Pentru clienți, această schimbare înseamnă că magazinele proprii Melkior dispar treptat, dar produsele vor putea fi găsite în alte puncte de vânzare. Rețeaua Meli Melo ar urma să preia o parte importantă din distribuție.
Cum a fost construit brandul de cosmetice
Melkior a fost lansat în anul 2011 de Alexandre Eram și Eric Achous, într-o perioadă în care piața produselor profesionale de machiaj era în creștere. Strategia inițială a brandului a vizat colaborarea directă cu saloanele de înfrumusețare, make-up artiștii și stiliștii din România.
Produsele au ajuns rapid cunoscute în rândul profesioniștilor din beauty, iar succesul inițial a dus la extinderea către publicul larg. În anii următori, Melkior a deschis magazine proprii în centre comerciale importante din țară.
Brandul a mizat pe cosmetice profesionale, produse pentru machiaj, accesorii și o prezență vizibilă în zona de beauty. În paralel, compania a dezvoltat și o platformă de comerț online, prin care produsele puteau fi comandate direct de clienți.
Extinderea rețelei fizice a fost, pentru o perioadă, una dintre principalele direcții de dezvoltare. Magazinele Melkior erau prezente în malluri importante, iar brandul avea o imagine asociată cu zona de produse profesionale accesibile.
Totuși, modelul bazat pe spații comerciale fizice a devenit tot mai greu de susținut după apariția problemelor financiare. Costurile cu chirii, personal, stocuri și promovare au pus presiune pe companie.
Problemele financiare s-au accentuat după pandemie
Dificultățile financiare ale companiei s-au adâncit în perioada pandemiei de COVID-19. Închiderea magazinelor, reducerea traficului din centrele comerciale și problemele din lanțurile de aprovizionare au afectat puternic veniturile.
Încasările au scăzut semnificativ, iar datoriile s-au acumulat în anii următori. Pentru un brand cu multe magazine fizice, perioada restricțiilor a reprezentat o lovitură importantă, mai ales în condițiile în care vânzările din malluri au fost afectate direct.
Compania a încercat ulterior să își relanseze activitatea prin proiecte noi. În 2023, Melkior a avut în plan o extindere în Franța și Belgia, printr-un parteneriat cu retailerul francez GIFI.
Planurile nu s-au concretizat, deoarece partenerul anunțat a întâmpinat la rândul său probleme financiare. Această situație a blocat un proiect care ar fi putut deschide brandului accesul către piețe externe importante.
În același timp, compania a lansat și brandul MKL, destinat distribuției en-gros. Nici acest proiect nu a adus rezultatele așteptate, iar lipsa fondurilor pentru promovare a limitat dezvoltarea lui.
O altă problemă importantă a fost închiderea magazinului din Băneasa Shopping City. Acesta era considerat cel mai profitabil punct de vânzare al companiei. Contractul de închiriere nu a mai fost prelungit, iar spațiul a fost preluat de un concurent.
Meli Melo preia distribuția produselor Melkior
În prezent, magazinele și activitatea comercială a brandului sunt operate de Meli Melo Fashion SRL. Compania este controlată de Frumentum LTD din Cipru, deținută de Stéphane Jacques Dumas.
Meli Melo a preluat deja magazinele din ParkLake și AFI Cotroceni, iar același scenariu este aplicat acum pentru unitățile din Sun Plaza și Iris Titan. Aceste spații intră în reorganizare, după închiderea activității directe Melkior.
Administratorul judiciar a decis închiderea punctelor de lucru și concedierea personalului. În paralel, au fost purtate negocieri pentru transferul unor magazine și angajați către o altă companie.
Acest transfer permite păstrarea unei părți din activitatea comercială, chiar dacă rețeaua proprie Melkior se închide. Produsele brandului vor continua să ajungă la clienți prin magazinele Meli Melo și prin canalele operate de noii administratori.
Același antreprenor care administrează Meli Melo controlează și cea mai mare parte a platformei online Melkior prin compania Brands Maker International. Astfel, prezența digitală a brandului poate rămâne activă, chiar dacă magazinele proprii dispar.
Potrivit datelor financiare aferente anului 2025, Meli Melo Fashion SRL a raportat o cifră de afaceri de 113,7 milioane de lei și un profit de 2,4 milioane de lei. Profitul este în scădere față de anul precedent, când compania a raportat 8,7 milioane de lei.
Unde vor mai fi disponibile produsele Melkior
Chiar dacă magazinele proprii Melkior se închid, produsele brandului vor continua să fie disponibile în rețeaua Meli Melo. Clienții le vor putea găsi în mai multe orașe din țară, inclusiv București, Constanța, Brașov, Galați și Timișoara.
Această schimbare modifică modul în care brandul ajunge la public. În locul unei rețele proprii de magazine, distribuția se va face printr-un lanț deja existent, cu puncte comerciale în centre importante.
Pentru clienții fideli Melkior, tranziția poate însemna o perioadă de adaptare. Produsele nu dispar complet, însă experiența de cumpărare va fi diferită, deoarece magazinele dedicate brandului se închid treptat.
Reducerile de lichidare din Sun Plaza și Iris Titan marchează finalul unei etape pentru Melkior. În același timp, prezența în rețeaua Meli Melo menține brandul pe piață și oferă o soluție pentru continuarea vânzărilor.
Cazul Melkior arată cât de puternic au fost afectate unele afaceri din retail de schimbările din ultimii ani. Pandemia, costurile de operare, dificultățile de extindere și pierderea unor spații profitabile au contribuit la restructurarea companiei.
Pentru moment, direcția este clară. Magazinele fizice proprii Melkior se închid, iar produsele brandului vor continua să fie comercializate prin Meli Melo și prin canalele asociate.
