Roxana
Lactatele Pilos de la Lidl sunt printre cele mai populare din România, iar motivul principal e prețul, mai mic decât al multor mărci consacrate. Ce nu știu mulți dintre cumpărători este cine le produce, de fapt. Iar răspunsul îl au chiar în mână, pe ambalaj.
Pilos este marca privată a Lidl pentru lapte, iaurturi și alte lactate. Retailerul nu le fabrică singur. Colaborează cu procesatori care produc, în paralel, și branduri proprii, foarte cunoscute.
Ce producători au fost identificați pentru lactatele Pilos
O analiză a ambalajelor lactatelor Pilos, făcută în martie 2023 și publicată în presa economică, a scos la iveală trei nume.
- FrieslandCampina, compania care produce brandul Napolact;
- Fabrica de Lapte Brașov, producătorul brandului Olympus;
- Lacto Food, firma care preluase atunci producția de iaurturi BioEF.
Cu alte cuvinte, o parte din laptele și iaurturile Pilos ieșeau din aceleași fabrici care alimentează rafturile cu mărci pe care românii le cumpără de ani buni.
Trebuie precizat că informațiile sunt de atunci. Contractele dintre retaileri și producători se pot schimba, așa că lista furnizorilor de azi poate să nu fie identică. Singura verificare sigură rămâne eticheta produsului din coș.
De ce apare producătorul pe ambalajul Pilos
Detaliul a devenit vizibil de la sfârșitul anului 2022. Din acel moment, mărcile private ale Lidl au început să afișeze pe etichetă atât numele producătorului, cât și țara de origine.
Nu e o alegere de marketing, ci o obligație legală. Producătorii trebuie să treacă pe ambalaj țara de origine a produsului și adresa procesatorului.
Regula vine dintr-un regulament european privind informarea consumatorilor. Paul Anghel, pe atunci director general al Autorității Naționale pentru Protecția Consumatorilor, a explicat ce prevede acesta.
„Regulamentul (UE) 1169/2011 al Parlamentului European şi al Consiliului (privind informarea consumatorului cu privire la produsele alimentare – n. red.) prevede ca pe ambalaj să fie scris ori «produs în România pentru compania X» şi adresa procesatorului ori «produs de compania Y»”, a declarat acesta.
Cum afli cine a făcut laptele Pilos din coș
Verificarea durează câteva secunde. Pe cutia sau pe punga de lapte Pilos caută una dintre cele două formulări din regulament.
Dacă scrie „produs în România pentru” Lidl, alături ar trebui să găsești adresa fabricii care l-a procesat. Dacă scrie „produs de”, numele companiei apare direct.
Același lucru e valabil și pentru iaurturi, brânzeturi sau alte produse din mărcile proprii ale magazinelor. Eticheta spune mereu mai mult decât logo-ul de pe față.
De ce contează mărcile proprii la Lidl
Pentru Lidl, mărcile private sunt o parte uriașă din afacere. În 2023, retailerul era liderul pieței locale de comerț alimentar după cifra de afaceri, iar mărcile proprii acopereau aproximativ 80% din produsele de pe rafturi.
Pentru cumpărători, concluzia e simplă. Un preț mai mic nu înseamnă neapărat un producător necunoscut. De multe ori, diferența stă în ambalaj și în numele de pe față, nu în fabrica din spate.
