Redactia
Doi studenți din Hamburg, Mirco Wiegert și Lorenz Hampl, au decis să-și înființeze propria companie de băuturi răcoritoare care să concureze cu gigantul Coca-Cola. Ei au început să vândă primele sticle de Fritz-Kola în 2003.
Studenții au pornit de la o rețetă de bere care să-i ajute să dezvolte o rețetă de cola, alegând să folosească mai puțin zahăr și mai multă cofeină decât Coca sau Pepsi și adăugând aromă de lămâie.
Cum au reușit studenții să concureze cu celebra răcoritoare
Primul impediment pe care l-au întâmpinat cei doi germani a fost acela că nu aveau habar care e rețeta băuturii iubite de toată planeta. Tinerii nu s-au lăsat însă împiedicați de acest obstacol și au început să facă cercetări pe internet.
Din păcate internetul nu era atât de darnic în privința unei rețete de coca-cola iar cei doi prieteni din nordul Germaniei au ales să urmeze planul de rezervă.
Au început să telefoneze la toate fabricile de bere din toată țara pentru a vedea dacă pot obține sprijinul lor în dezvoltarea unei rețete de cola, apoi să îmbutelieaze băutura pentru ei.
Piedicile lor nu au încetat să apară nici la urmarea planului B. Toți producătorii erau ocupați cu sărbătorile celebre ale Germaniei, iar mulți nu erau interesați să lucreze la o rețetă a unei băuturi răcoritoare.
Cu toate acestea, în cele din urmă, unul dintre producători a îmbrățișat entuziasmul tinerilor și a acceptat să îi ajute să își îndeplinească visul.
„La final am găsit o mică fabrică de bere în vestul Germaniei, producătorul berii ne-a spus: hai băieți, vizitați-mă și vom face ceva. „, a spus Mirco, fondatorul Fritz-Kola.
Au și început să lucreze la rețeta care azi e foarte cunoscută în Europa și găsită în toate casele Europei de Vest.
Unde au vândut primele sticle de Fritz-Kola
În același an Lorenz și Mirco au avut primele 170 de lăzi de Fritz-Kola care conțineau aproximativ 4.080 de sticle gata îmbuteliate și frumos etichetate pentru a fi date spre vânzare.
Cei doi au început distribuirea prin barurile independente pentru nici nu visau că vor ajunge în supermarketuri. Așa că au condus fiecare o camionetă, au mers din bar în bar în Hamburg pentru a încerca să le vândă.
În 2003, Mirco și Lorenz au decis să adapteze o fotografie cu fețele lor pentru logo-ul lor. Mirco spune că aceasta a fost unica soluție pentru că a fost cea mai ieftină.
„Am plătit 100 de euro pentru a ne face fețele frumoase. Am rugat vecinul nostru să folosească Photoshop pentru a crea eticheta și am plătit 70 de euro pentru înregistrarea mărcii și fontul nostru Fritz-Kola”, a declarat Mirco.
Cu doar 7.000 de euro din economiile lor au pus în funcțiune afacerea, iar Mirco spune că ar fi fost mult mai scump să cumpere drepturile asupra unei alte imagini sau să obțină o grafică personalizată.
Eticheta este folosită și azi chiar dacă atunci nu au fost foarte mulțumiți de soluția pe care au găsit-o atunci.
De la vis la o afacere de milioane de euro
Când a fost vorba despre băutura propriu-zisă și-au dorit ca răcoritoarea lor să aibă un gust diferit de Cola și Pepsi, așa că au folosit mai puțin zahăr, au adăugat suc de lămâie și mult mai multă cofeina.
„Când ne beți cola, gustul ar trebui să fie mai puțin dulce și mai intens. Așa că am decis că vom pune de trei ori mai multă cofeină în cola noastră decât liderii pieței” , a mai adăugat Mirco.
Fritz-Kola conține 25 mg de cafeină la 100 ml, acest lucru se compară cu 10 ml în Coca-Cola și 32 ml în Red Bull.
Astăzi, marca lor este un nume răsunător în Germania, iar anul trecut a fost al doilea cel mai mare vânzător de cola la sticlă de 330 ml în magazinele germane, după nedetronata răcoritoare Coca-Cola.
Fritz-Kola a vândut 71 de milioane de sticle de 330 ml în 2019, comparativ cu 74 de milioane de sticle de Coca-Cola, și doar 337.000 la Pepsi. În timp ce Cola și Pepsi au vândut multe alte unități în alte formate, cum ar fi sticle de plastic de diferite dimensiuni și doze, este o realizare pentru o companie lansată în urmă cu doar 17 ani dintr-un apartament studențesc.
