Mirela Loșniță
Lovitură dură dată de CNA pentru vedetele din România. Vedetele din România nu vor mai putea apărea în reclamele la jocuri de noroc, indiferent că este vorba despre televiziune, radio sau mediul online. Consiliul Național al Audiovizualului (CNA) a adoptat miercuri o modificare importantă în Codul de Reglementare în Audiovizual, care va afecta direct campaniile de promovare desfășurate de industria jocurilor de noroc, dar și veniturile numeroaselor celebrități implicate în astfel de colaborări.
Lovitură dura dată de CNA pentru vedetele din România
Noua regulă adoptată de CNA prevede explicit interzicerea difuzării oricărei forme de publicitate la jocuri de noroc în care apar personalități publice. Este vorba despre vedete din sport, cultură, media, știință, dar și influenceri sau alte persoane cu notorietate în mediul online, care ar putea, prin imaginea lor, să încurajeze participarea la astfel de activități. Conform articolului 110, alineat 7, din Codul Audiovizual actualizat, această prevedere se aplică inclusiv în cazul reclamelor difuzate exclusiv în mediul digital.
„Este interzisă difuzarea de publicitate pentru jocuri de noroc în care sunt prezente personalităţi ale vieţii publice, culturale, ştiinţifice, sportive sau de alte persoane, care, datorită notorietăţii în mediul online, pot încuraja participarea la astfel de jocuri”, se arată în noul articol 110, alineat 7 din nou votatul Cod Audiovizual.
Decizia CNA nu produce efecte imediate, ci va intra în vigoare la 90 de zile de la publicarea oficială a noii forme a Codului Audiovizual. Asta înseamnă că, în perioada următoare, agențiile de publicitate și operatorii din domeniul jocurilor de noroc vor trebui să-și revizuiască toate campaniile care includ vedete, pentru a se conforma noilor cerințe legale scrie paginademedia.
Încălcarea prevederii va atrage, cel mai probabil, sancțiuni din partea CNA, inclusiv amenzi sau suspendarea difuzării materialelor respective.
Noua regulă a stârnit nemulțumiri în rândul celor din industrie
Mai multe organizații și entități implicate direct în piața pariurilor și a jocurilor de noroc au contestat articolul. Printre acestea se numără Kaizergaming, Federația Organizatorilor Jocurilor de Noroc și Biroul Român de Audit Transmedia – entitate care monitorizează audiențele din presa scrisă și online. Cu toate acestea, Consiliul a respins în bloc toate amendamentele propuse.
Printre solicitările respinse s-a numărat și cea a companiei Winbet, care a cerut CNA să permită folosirea vedetelor cel puțin în campaniile de responsabilitate socială. Aceeași poziție a fost adoptată și de Federația Română de Fotbal, care a solicitat o excepție pentru campaniile de conștientizare și educare publică, în care personalitățile din sport și media ar putea avea un rol pozitiv. CNA a refuzat orice formă de derogare, menținând linia dură față de publicitatea asociată vedetelor.
Noile reguli îi afectează direct pe mulți dintre cei care și-au asociat imaginea cu branduri de pariuri sau jocuri de noroc. În ultimii ani, numeroase celebrități din România au apărut în spoturi publicitare, clipuri video sau postări sponsorizate dedicate acestui domeniu.
Printre cei mai cunoscuți promotori se află:
- Adrian Mutu, fost internațional român, devenit imaginea mai multor case de pariuri;
- Florin Răducioiu și Dumitru Dragomir, implicați în proiecte cu profil sportiv și publicitate asociată pariurilor;
- Dan Capatos, prezentator TV, cu apariții constante în spoturi și promovări de acest gen;
- Antonia, Theo Rose, Dorian Popa și Daniela Crudu, vedete și influenceri activi în mediul online, care au generat milioane de vizualizări cu conținut sponsorizat de companiile din domeniu.
