Grigore Madalina
Netflix analizează posibilitatea introducerii unor canale tematice active permanent, pe care utilizatorii să poată urmări filme, seriale sau alte producții fără să fie nevoiți să aleagă de fiecare dată un titlu din catalog. Noua funcție ar transforma parțial experiența oferită de platformă, apropiind-o de modelul televiziunii tradiționale.
În loc să caute un film sau să decidă ce episod vor să urmărească, abonații ar putea deschide un canal și ar putea vedea imediat conținutul aflat în acel moment în grilă. Netflix nu a anunțat oficial lansarea funcției, iar proiectul se află, potrivit informațiilor apărute în presa internațională, într-o etapă de analiză.
Compania ar lua în calcul și comercializarea unor pachete care să includă accesul la alte platforme de streaming. Prin aceste măsuri, Netflix ar încerca să îi convingă pe utilizatori să petreacă mai mult timp în aplicație și să reducă riscul ca aceștia să renunțe la abonament.
Cum ar putea funcționa noile canale Netflix
Canalele analizate de Netflix ar funcționa continuu, într-un mod asemănător posturilor clasice de televiziune. Fiecare canal ar putea avea propria tematică și ar putea transmite în mod repetat anumite seriale, filme sau programe din aceeași categorie.
De exemplu, ar putea exista un canal dedicat comediilor, unul pentru producțiile polițiste sau unul care să difuzeze permanent episoadele unui serial popular. Utilizatorul ar intra în aplicație și ar putea începe să urmărească imediat conținutul aflat în desfășurare.
Această variantă s-ar adresa în special persoanelor care nu doresc să petreacă timp căutând prin catalog. Alegerea unui film sau a unui serial poate deveni dificilă atunci când platforma oferă mii de producții și numeroase recomandări personalizate.
Prin canalele active permanent, Netflix ar putea transforma vizionarea într-o experiență mai simplă. Utilizatorul nu ar mai trebui să ia o decizie de fiecare dată când deschide aplicația, ci ar putea lăsa conținutul să ruleze în fundal.
Conceptul este apropiat de modelul FAST, folosit de platforme precum Pluto TV și Tubi. Aceste servicii oferă canale digitale cu o grilă continuă de programe, finanțate prin publicitate. Pluto TV, de exemplu, include canale organizate după genuri, seriale, filme, știri sau alte categorii de interes.
Diferența dintre Netflix, Pluto TV și Tubi
Deși noua funcție ar putea semăna cu serviciile oferite de Pluto TV și Tubi, există o diferență importantă.
Platformele respective permit, în general, accesul gratuit la conținut, veniturile fiind obținute din reclamele difuzate în timpul programelor. Netflix este însă un serviciu bazat în principal pe abonamente.
Planul Netflix cu reclame costă în prezent 8,99 dolari pe lună în Statele Unite, după o majorare recentă. Prin urmare, utilizatorii ar continua să plătească un abonament, chiar dacă ar urmări canale care includ publicitate.
Introducerea canalelor nu ar însemna neapărat că Netflix renunță la modelul actual. Filmele și serialele ar putea rămâne disponibile la cerere, iar funcția liniară ar reprezenta doar o opțiune suplimentară.
Abonații care știu exact ce vor să urmărească ar putea continua să aleagă producțiile din catalog. Cei care preferă o experiență apropiată de televiziunea clasică ar putea deschide unul dintre canalele tematice.
Netflix ar putea folosi astfel mai eficient biblioteca sa de conținut. Numeroase producții mai vechi dispar rapid dintre recomandările principale, chiar dacă ar putea atrage din nou publicul dacă ar fi incluse într-o grilă tematică.
Compania încearcă să îi țină pe utilizatori mai mult timp în aplicație
Informațiile despre posibila lansare a canalelor apar într-un moment în care Netflix analizează modul în care publicul consumă producțiile disponibile pe platformă.
Compania ar fi observat semne de scădere a implicării utilizatorilor. Acest indicator nu se referă neapărat la numărul total de abonați, ci la timpul petrecut de aceștia în aplicație, frecvența cu care revin și procentul de filme sau episoade pe care le urmăresc până la final.
Netflix încearcă să înțeleagă și de ce unele seriale pierd o parte semnificativă a publicului atunci când ajung la al doilea sezon. Chiar dacă primul sezon devine popular, interesul spectatorilor nu se păstrează întotdeauna pentru episoadele următoare.
Diferențele mari de audiență pot afecta deciziile privind continuarea unei producții. Realizarea unui nou sezon presupune costuri importante, iar Netflix trebuie să stabilească dacă investiția poate atrage suficienți spectatori.
Canalele permanente ar putea contribui la readucerea în atenție a unor seriale. Episoadele vechi ar putea rula constant, oferindu-le utilizatorilor posibilitatea să descopere o producție fără să o caute în mod intenționat.
Modelul ar putea funcționa și pentru lansările importante. Înaintea apariției unui sezon nou, Netflix ar putea introduce un canal care să difuzeze în ordine episoadele anterioare.
Netflix ar putea vinde pachete cu alte platforme
Pe lângă canalele active permanent, Netflix ar analiza posibilitatea de a vinde pachete în care să fie incluse și alte servicii de streaming.
Un abonat ar putea plăti o singură sumă și ar putea primi acces atât la Netflix, cât și la una sau mai multe platforme partenere. O astfel de strategie este deja folosită, în forme diferite, de companii precum Amazon și Apple.
Prime Video și Apple TV le permit utilizatorilor să adauge abonamente pentru servicii externe și să le acceseze dintr-un singur ecosistem. Netflix ar putea încerca să devină, la rândul său, un punct central pentru mai multe servicii video.
Printre variantele analizate s-ar putea afla integrarea unor platforme precum Peacock. Deocamdată, nu există informații oficiale despre companiile cu care Netflix ar fi început negocieri sau despre prețurile unor eventuale pachete.
Pentru utilizatori, principalul avantaj ar fi simplificarea abonamentelor. În prezent, o persoană care urmărește producții de pe mai multe platforme trebuie să gestioneze conturi, facturi și aplicații diferite.
Pentru Netflix, pachetele ar putea crește timpul petrecut de abonați în cadrul platformei și ar putea reduce numărul anulărilor. Un utilizator care primește mai multe servicii într-un singur abonament ar putea fi mai puțin tentat să renunțe.
Această strategie ar marca însă o schimbare importantă. Netflix și-a construit succesul ca platformă independentă, concentrată pe propria bibliotecă și pe producțiile originale.
Transformarea într-un distribuitor pentru alte servicii ar apropia compania de modelul Amazon Prime Video Channels sau Apple TV Channels.
Platforma introduce conținut care poate rula în fundal
Netflix a început deja să își diversifice oferta. Pe lângă filme și seriale, platforma adaugă conținut video mai ușor de urmărit, care nu necesită permanent atenția utilizatorului.
Printre noile formate se află podcasturile video și materialele realizate de companii media digitale, inclusiv BuzzFeed și Condé Nast. Aceste producții pot fi pornite și lăsate să ruleze în timp ce utilizatorul desfășoară alte activități.
Un serial dramatic sau un film complex presupune, de obicei, atenție continuă. În schimb, podcasturile, emisiunile de divertisment și materialele de tip conversație pot fi urmărite ocazional sau ascultate în fundal.
Prin adăugarea acestui tip de conținut, Netflix încearcă să concureze nu doar cu alte servicii de streaming, ci și cu platformele video pe care oamenii le folosesc zilnic pentru divertisment de scurtă durată.
Canalele permanente s-ar potrivi cu aceeași strategie. Un utilizator ar putea deschide un canal și l-ar putea lăsa să ruleze fără să aleagă fiecare episod.
Funcția ar putea fi utilă și în spațiile comerciale, în camerele de hotel sau în locuințele în care televizorul rămâne pornit pentru zgomot de fundal.
Netflix nu a confirmat oficial proiectul
Până în acest moment, Netflix nu a anunțat că noile canale vor fi lansate și nici nu a oferit un calendar pentru introducerea lor.
Purtătorul de cuvânt al companiei, Adrian Zamora, a refuzat să comenteze informațiile apărute în presă.
Lipsa unui comentariu oficial înseamnă că proiectul se poate afla încă într-o etapă preliminară. Companiile din domeniul tehnologiei testează frecvent funcții care nu ajung întotdeauna la public.
Netflix ar putea lansa canalele doar în anumite țări, le-ar putea testa pentru o categorie limitată de abonați sau ar putea renunța complet la idee dacă rezultatele analizelor nu sunt convingătoare.
De asemenea, nu este clar dacă aceste canale ar fi disponibile pentru toate tipurile de abonament sau numai în planul cu reclame.
O altă întrebare este dacă utilizatorii ar putea întrerupe, derula sau relua conținutul difuzat. Dacă Netflix ar permite aceste funcții, experiența ar fi diferită de cea oferită de un post TV tradițional.
Compania ar trebui să stabilească și modul în care reclamele ar fi integrate în grilă. Canalele ar putea deveni o sursă importantă de venituri publicitare, deoarece utilizatorii ar urmări un flux continuu de conținut.
Deocamdată, singura certitudine este că Netflix caută noi modalități de a menține interesul publicului într-o piață în care concurența este tot mai puternică. Posibilele canale permanente, pachetele cu alte servicii și conținutul care poate rula în fundal arată că platforma este dispusă să se apropie din nou de experiența televiziunii clasice, chiar dacă și-a construit succesul promițând tocmai o alternativă la aceasta.
