Georgescu Dragos
Pentru prima dată în peste un deceniu, gigantul serviciilor de streaming Netflix anunță o transformare radicală a interfeței sale, menită să modernizeze și să personalizeze și mai mult experiența utilizatorului. După aproape 12 ani de stabilitate vizuală și funcțională, compania a dezvăluit o serie de modificări semnificative ce vizează în special pagina de start a aplicației pentru televizoare, dar și dezvoltarea unor instrumente inovatoare pentru dispozitivele mobile, precum o funcție de căutare bazată pe inteligență artificială și un feed video vertical, similar cu cel al TikTok.
Schimbări importante la Netflix. E pentru prima dată în 12 ani când se întâmplă acest lucru
Anunțul a fost făcut marți, în cadrul primului eveniment virtual „Product & Tech” organizat de companie, ocazie cu care directorul de produs Eunice Kim și directorul tehnologic Elizabeth Stone au prezentat jurnaliștilor și partenerilor comerciali viziunea Netflix pentru următoarea etapă a evoluției platformei.
În noiembrie 2013, Netflix lansa designul actual al aplicației sale, care a devenit între timp familiar sutelor de milioane de utilizatori din întreaga lume. De-a lungul anilor, acesta a primit îmbunătățiri minore, însă structura de bază a rămas neschimbată. În 2025, lucrurile se schimbă fundamental: noua interfață vine cu un design mai curat, mai intuitiv și adaptat cerințelor tehnologice și preferințelor utilizatorilor moderni.
Una dintre cele mai vizibile modificări va fi repoziționarea meniului principal. Dacă până acum acesta era plasat în partea stângă a ecranului, în noua versiune el va fi centrat, oferind o navigare mai logică și o asemănare cu interfețele unor platforme concurente, precum Apple TV. Acest meniu va integra secțiuni precum filme, seriale, jocuri video, evenimente live și recomandări personalizate.
Mai multă personalizare în timp real
Netflix promite o experiență vizuală mai dinamică și personalizată. Descrierile filmelor, serialelor sau documentarelor vor fi mai concise, prezentate într-un format mai compact, dar esențializat, pentru a nu aglomera ecranul. În plus, recomandările vor fi ajustate în timp real, în funcție de comportamentul de navigare, istoricul de vizionare și chiar ora din zi.
De exemplu, dimineața utilizatorii ar putea primi sugestii pentru conținut mai ușor sau motivațional, în timp ce seara li s-ar putea recomanda thrillere sau seriale dramatice. Această adaptabilitate va fi susținută de algoritmi avansați care învață din alegerile individuale, promițând o eficiență sporită în livrarea conținutului relevant.
Una dintre cele mai inovatoare funcții pe care Netflix intenționează să le implementeze este căutarea bazată pe inteligență artificială generativă. Potrivit informațiilor prezentate de companie, funcția se va afla inițial într-un stadiu de testare beta și va fi disponibilă pe aplicația mobilă.
Aceasta le va permite utilizatorilor să caute conținut folosind un limbaj conversațional. În loc să introducă titluri specifice sau să filtreze în mod tradițional, aceștia vor putea spune, de exemplu, „vreau să mă uit la ceva amuzant și optimist” sau „ceva scurt pentru o seară de miercuri”. AI-ul va interpreta cererea și va genera sugestii relevante din bibliotecă.
Prin acest pas, Netflix speră să simplifice modul în care utilizatorii interacționează cu platforma și să reducă timpul petrecut căutând conținut – o problemă frecventă raportată de abonați.
Netflix nu ignoră influența uriașă pe care platforme precum TikTok o au asupra modului în care utilizatorii consumă conținut pe mobil. Ca răspuns, compania anunță testarea unui feed video vertical dedicat aplicației mobile, care va funcționa ca o galerie de clipuri scurte extrase din producții disponibile pe platformă.
Această funcție le va permite utilizatorilor să navigheze rapid prin mostre de conținut – de la scene comice și trailere, până la momente emoționante sau intense – și să acceseze cu ușurință titlul complet printr-o simplă atingere. Netflix speră că acest format de prezentare, bazat pe consum rapid și reacție instantanee, va crește descoperirea organică a conținutului și va atrage mai mult public tânăr.
Focalizare crescută pe jocuri video și evenimente live
Una dintre direcțiile clare ale noului meniu este extinderea ofertei dincolo de filme și seriale. Netflix semnalează, prin aceste modificări, intenția de a deveni o platformă de divertisment completă. Astfel, interfața va evidenția mai bine jocurile video disponibile în aplicație, precum și evenimentele transmise în direct.
Această decizie nu este întâmplătoare. Netflix a investit considerabil în dezvoltarea unei biblioteci de jocuri mobile, iar acum vrea ca acestea să fie mai vizibile pentru utilizatori. În plus, compania a transmis interesul pentru a difuza spectacole live, concerte și emisiuni în timp real, oferind o alternativă atractivă la televiziunea tradițională și streamingul sportiv.
Utilizatorii care au interacționat cu acest tip de conținut în trecut vor primi sugestii personalizate, pe baza intereselor lor, pentru a le facilita accesul rapid la evenimentele relevante.
Deși Netflix a subliniat că aceste funcții se află în faza de testare și vor fi disponibile inițial doar pentru un număr limitat de utilizatori, amploarea testelor este una globală. Asta înseamnă că schimbările nu sunt doar experimente izolate, ci fac parte dintr-o strategie ambițioasă de transformare a platformei.
Reprezentanții companiei au confirmat că feedback-ul utilizatorilor din faza de testare va fi esențial pentru ajustările ulterioare și pentru stabilirea modului în care aceste funcții vor fi lansate la scară largă.
Un moment strategic pentru Netflix
Anunțul vine într-un moment favorabil pentru companie, la doar câteva săptămâni după ce Netflix a raportat profituri record în ultimul său raport financiar trimestrial. Rezultatele financiare pozitive au oferit un plus de încredere investitorilor, în contextul incertitudinii economice generate de recentele schimbări de politici comerciale din SUA.
Mai mult, prezentarea oficială a noii grile de programe Netflix, programată pentru 14 mai, atrage deja atenția agenților de publicitate și partenerilor comerciali. Deși Eunice Kim a insistat că lansarea acestor noi funcții nu a fost temporizată intenționat pentru a influența evenimentul, coincidența nu poate fi ignorată. Schimbările propuse au potențialul de a schimba percepția asupra brandului și de a atrage noi investiții în publicitate digitală.
Odată cu aceste schimbări, Netflix își consolidează poziția ca platformă competitivă nu doar în streaming, ci și în publicitate digitală. Experiența personalizată, funcționalitățile AI și formatul video vertical deschid noi căi de monetizare a atenției utilizatorului, iar interesul agenților de publicitate pentru formate interactive și conținut livrat în timp real este în creștere.
Funcțiile AI, în special, pot fi integrate în campanii de publicitate targetată, în timp ce feed-ul video vertical oferă o oportunitate unică de plasare a reclamelor native într-un mod mai puțin intruziv.
