Cristina Cohuț
Altex preia Brico Dépôt România în urma unei tranzacții majore, evaluate la 70 de milioane de euro. Mișcarea a fost confirmată oficial de grupul britanic Kingfisher și a primit avizul Consiliului Concurenței în aprilie. Finalizarea transferului de proprietate a avut loc în data de 2 mai 2025. Este una dintre cele mai importante achiziții din retailul românesc recent, marcând intrarea Altex pe piața bricolajului. Rețeaua Brico Dépôt va continua să funcționeze sub același brand, iar parteneriatul cu Kingfisher va fi menținut.
Kingfisher își redirecționează strategia spre piețele cu profitabilitate ridicată
Grupul britanic Kingfisher plc a explicat decizia de a vinde rețeaua Brico Dépôt România prin nevoia de a-și concentra resursele pe piețele cu potențial mai mare. Decizia face parte dintr-un plan strategic amplu de optimizare a operațiunilor regionale și creștere a randamentului pentru acționari.
Potrivit comunicatului transmis de companie:
„Finalizarea vânzării Brico Dépôt România ne permite să ne concentrăm strategic pe piețele unde avem o poziție puternică și putem crea valoare pentru acționari. Totodată, vom continua să oferim brandurile noastre exclusive clienților din România”, a declarat Thierry Garnier, CEO Kingfisher, potrivit romaniatv.net.
Această repoziționare reflectă tendințele actuale din sectorul global de retail, în care companiile preferă consolidarea în regiuni unde pot domina piața, în detrimentul unei prezențe dispersate și mai puțin profitabile.
În România, Brico Dépôt a înregistrat în 2024 vânzări de aproximativ 302 milioane de euro, o cifră semnificativă, dar care nu a justificat, din perspectiva grupului britanic, menținerea activelor pe termen lung.
Altex intră oficial în segmentul bricolajului din România
Pentru Altex România, preluarea Brico Dépôt înseamnă diversificarea portofoliului și extinderea într-un nou domeniu – cel al produselor de construcții, renovare și amenajări interioare.
Este o mutare strategică pentru compania condusă de Dan Ostahie, care devine astfel un jucător cu prezență multiplă în retailul românesc, adăugând segmentul DIY la portofoliul său electro-IT.
Altex a transmis într-un comunicat oficial:
„Continuăm să dezvoltăm rețeaua Brico Dépôt și să păstrăm angajamentul față de clienții și angajații actuali. Produsele exclusive Kingfisher vor rămâne disponibile în magazinele Brico Dépôt și pe viitor.”
Această garantare a continuității – atât în ceea ce privește echipele de vânzări, cât și portofoliul de produse – este un semnal de stabilitate transmis publicului fidel Brico Dépôt. În același timp, permite Altex să își consolideze rapid poziția în segmentul nou intrat, fără sincope majore în funcționarea rețelei.
Piața DIY din România, în creștere constantă
Sectorul de bricolaj, construcții și amenajări interioare a cunoscut o creștere accelerată în România, în special după pandemie. Odată cu schimbările în stilul de viață și creșterea timpului petrecut acasă, tot mai mulți români au început să investească în renovarea locuințelor.
Această tendință a fost confirmată și de raportările financiare ale principalilor retaileri DIY, inclusiv Leroy Merlin, Dedeman și Brico Dépôt. Consumul pe această categorie a crescut nu doar în marile orașe, ci și în localitățile medii, unde proiectele de modernizare a locuințelor s-au multiplicat.
Intrarea Altex în acest sector reflectă o înțelegere strategică a evoluției cererii și dorința de a oferi soluții complete pentru consumatorul român – de la electrocasnice și electronice, până la uneltele și materialele necesare pentru renovare.
Potrivit analiștilor, Altex va putea valorifica infrastructura logistică existentă, rețeaua de transport și depozitare, precum și canalele online și offline deja consolidate.
Impactul tranzacției asupra rețelei Brico Dépôt
În urma tranzacției, rețeaua Brico Dépôt va continua să funcționeze sub același brand, cel puțin în perioada următoare. Aceasta este o alegere strategică, având în vedere notorietatea deja acumulată de brandul Brico în România.
Rețeaua are peste 30 de magazine la nivel național, în orașe precum București, Cluj-Napoca, Brașov, Constanța, Iași, Timișoara și Oradea. Magazinele sunt organizate în format tipic DIY, cu acces facil, suprafețe generoase și gamă diversă de produse.
Un element important în această tranzacție este păstrarea angajaților. Altex a anunțat că toți angajații Brico Dépôt își vor continua activitatea în cadrul companiei, fără modificări contractuale imediate. Această decizie asigură continuitatea operațională și oferă stabilitate echipelor locale.
De asemenea, clienții care beneficiau de garanții, carduri de fidelitate sau alte servicii în cadrul Brico Dépôt nu vor fi afectați de schimbarea acționarului.
