Cristina Cohuț
Meta schimbă radical felul în care folosim Facebook. Începând cu următoarele luni, toate videoclipurile postate pe platformă vor fi automat transformate în Reels. Da, chiar toate. Indiferent că sunt scurte sau lungi, verticale sau orizontale, înregistrări simple sau editate cu efecte, toate vor purta eticheta „Reels”.
Este cea mai importantă schimbare făcută în zona video de la apariția clipurilor live. Și, spun specialiștii, direcția e clară: Facebook vrea să devină un TikTok adaptat la propriul său public, cu propriile reguli și algoritmi. Doar că de data aceasta nu o face printr-o aplicație nouă, ci remodelând din interior o platformă pe care o folosim de peste 15 ani.
Reels, noul standard video pe Facebook
Anunțul oficial al Meta arată că toate videoclipurile de pe Facebook vor fi Reels, fără excepții. Asta înseamnă că și filmulețul de vacanță de 10 minute, și secvența de 30 de secunde cu pisica familiei vor intra în același format. Tot conținutul video devine parte din această nouă secțiune „Reels”, care înlocuiește treptat denumirea veche „Watch”.
Mai mult decât atât, Meta renunță la limita de durată de 90 de secunde pentru Reels. De acum, nu mai contează cât de lung e clipul tău. Va fi considerat Reels oricum.
Facebook mizează pe o integrare completă a conținutului video într-un singur ecosistem vizual. Practic, nu mai contează dacă filmezi vertical sau orizontal, dacă e un clip de 1 minut sau de 20. Aplicația îl va reambala automat într-un format full-screen, vertical, pe care utilizatorii deja îl recunosc din feed, transmite ziare.com.
Cum arată noul format și ce opțiuni vin la pachet
Pentru utilizatori, schimbarea aduce o mulțime de opțiuni noi. Editorul de Reels de pe Facebook primește actualizări consistente:
- poți adăuga muzică, efecte vizuale și filtre;
- ai posibilitatea de a introduce texte animate;
- poți include stickere interactive;
- există opțiuni de editare rapidă, tăiere și colaj;
- toate videoclipurile, indiferent de formatul inițial, vor fi afișate full-screen.
Totodată, secțiunea video din aplicație va fi redenumită „Reels” în toate versiunile Facebook. Nu va mai exista o distincție între „video normal” și „reel”. Practic, Reels devine sinonim cu orice conținut video.
Este o schimbare importantă de logică. În loc să diferențieze tipurile de conținut, Meta alege să le unifice. Cu alte cuvinte, pentru utilizatorul obișnuit nu mai contează dacă a încărcat un clip de pe telefon, un live înregistrat sau un video editat profesional. Totul intră sub umbrela „Reels”.
De ce face Meta această schimbare și ce obiective are
Această decizie vine într-un context în care TikTok continuă să atragă audiențe uriașe în rândul tinerilor. Meta a încercat în trecut să răspundă acestui val prin lansarea aplicației Lasso, care nu a avut succes. Ulterior, au fost integrate Reels în Instagram, apoi și în Facebook.
Acum, însă, compania alege o altă strategie: în loc să construiască aplicații separate, preferă să refacă din temelii funcționalitatea video din Facebook, profitând de cei peste 2 miliarde de utilizatori activi lunar.
Este o mișcare inspirată din modelul TikTok, dar adaptată la ecosistemul Meta. Scopul este clar: mai mult timp petrecut în aplicație, mai multă interacțiune și mai multe date care pot fi folosite pentru reclame targetate.
Meta pariază pe familiaritate. Dacă utilizatorul e deja obișnuit cu formatul Reels, dar folosește mai des Facebook decât TikTok, atunci va prefera să consume același tip de conținut aici, fără să schimbe aplicația.
Ce se întâmplă cu videoclipurile mai vechi de pe paginile Facebook?
Toate clipurile video existente vor fi încadrate automat în categoria Reels, indiferent de durata lor. Dacă până acum o pagină avea o secțiune de „video” clasic, aceasta va fi redenumită „Reels”, iar conținutul rămâne vizibil, dar reorganizat.
Pentru creatorii de conținut, acest lucru înseamnă o schimbare de paradigmă. De acum încolo, clipurile trebuie gândite din start pentru vizualizare pe verticală, în format full-screen. Este o adaptare la modul în care consumatorii interacționează cu video: rapid, scrollabil, ușor de urmărit de pe telefon.
Meta nu a anunțat încă dacă vor exista opțiuni de dezactivare a formatului Reels pentru anumite clipuri. Până la noi precizări, toți creatorii trebuie să își ajusteze conținutul la noul model.
Cum vor fi afectați creatorii de conținut de noua schimbare
Pentru cei care produc conținut profesionist pe Facebook, noul format poate fi o oportunitate, dar și o provocare. Pe de o parte, accesul la o audiență mare și un format promovat de algoritm înseamnă vizibilitate mai mare. Pe de altă parte, e nevoie de adaptare.
Creatorii trebuie acum să își regândească formatul clipurilor:
- să filmeze vertical;
- să folosească titluri mai scurte și dinamice;
- să adauge muzică și efecte;
- să învețe cum funcționează editorul Reels din aplicație.
Pentru paginile care postează conținut lung – emisiuni, interviuri, reportaje – schimbarea poate însemna și o reorganizare a strategiei de publicare.
